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西班牙裔市场中的广告策略

发布日期:2015-06-26 16:56:06 浏览次数:1653

当涉及到西班牙裔市场时,人们常会犯两个错误。其一是试图使在非西班牙裔市场取得成功的营销战略适应西班牙裔市场。一些市场裔人仍然趋向于忽略西班牙裔市场,并认为他们可以对一般的英国消费者所做的广告,对西班牙裔消费者也是有效的。AT&T公司试图通过在广告中使用波多黎各名演员来迎合拉丁人的品味。在这个广告中,妻子对丈夫说:"跑下楼并给玛丽打电话,告诉她我们将晚到一会。"在这段话中有两个主要的文化错误:拉丁裔的妻子很少敢命令她的丈夫干什么,并且几乎没有拉丁人会认为有必要为迟到一会打电话,因为这是正常的。

由于西班牙裔人对他们的语言很自豪并愿意保留它,因而他们有与英国人不同的文化和信仰。当听广播时,西班牙裔人听西班牙语电台,并观看西班牙语电视。为了能充分地满足这两个市场,绝大多数商人必须制定出不同促销策略来。必胜客的广告中采用了西班牙主题,而其产品的销量在纽约、德克萨斯、加利福尼亚和佛罗里达地区都得到了增加。这个公司没有在国际上进行特定的广告宣传,只是在几个西班牙裔人占较大比例的城市进行了广告活动。


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杨辉
杨辉
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