在传统媒体中除了印刷媒体和电波媒体外还有一大类就是户外媒体。在传播学中传统的三种媒体并没有涵括户外媒体，这是因为户外媒体的唯一功能是广告，并不是传递新闻信息。但是我们如果要着重阐述媒体的营销传播功能，则户外媒体是相当重要的一种媒体。常见的户外媒体包括广告牌、影院和影碟、一些非传统媒体如热气球、标语、T 恤上的文字图案等都属于户外媒体的范畴。

　　户外广告 户外广告起源于罗马帝国，当时人们就将商业图案绘制在城墙之上。现代社会，汽车或高速公路已经占据我们的视野，所以沿路的大幅图案广告牌就成了传递信息的据点。据统计，全球的户外广告年度支出的估算值在48亿美元左右。

　　根据户外广告的不同形态可以将户外广告分为两种:固定广告牌和移动广告牌。固定广告牌包括霓虹灯广告牌、墙体广告、机场广告、电梯广告等;移 动广告则包括公交车身广告、地铁广告、热气球广告等。广告商一般从公共运输部门购买广告空间，招贴可以张贴于公交车、地铁和出租车之上等。其他可 供张贴的地方还有购物中心、零售店、图书馆、社区等。只要是人们有可能阅 读信息的地方，就适宜于张贴那些传递较为复杂信息的广告。不过，目前固定广告牌与移动广告牌的区分已经不太明显了，由于要降低成本，固定广告牌常常也被当做移动广告牌使用，在不同的地区轮换使用。例如，在某一个地铁站常常见到的固定广告牌可能经过几个星期后被移到另外一个地铁站使用，这样既减少了成本，又扩大了效益。

　　另外一种分法是将户外广告分为传统的和非传统的。传统的户外广告是 指在过去一些年常见的广告，例如公交车广告、霓虹灯、墙体广告等，而非传统 的户外广告则是指近些年涌现的新形式的户外广告模式，例如购物袋、太阳 帽、街头卡通人物等。包括产品和消费者所接触的任何点，都可以被理解为一 种新形式的户外广告。不过，非传统户外广告与传统户外广告的界限非常不清晰，很难判断哪些户外广告属于传统的而哪些属于非传统的。非传统的户外广告通常存在以下特征:受众测量困难、具有高生产成本和运作戚本等。它不像传统户外广告一样具有统一的测量与购买手段，因此使用起来比较麻烦。

　　户外广告的优势在于:(1)户外广告通常有很高的曝光率，尤其是在人口 密集的地方。(2) 户外广告生动活泼，能引起人们的关注，广告效果好。(3) 户外广告也为目标市场定位提供了地理上的灵活性。它有时能用于大型宣传活动，尤其是在新产品上市时，例如宝马的"MINI 传奇"所示。但户外广告也有 明显的缺陷，主要在于: (1) 人们容易从广告牌前擦肩而过却熟视无睛。 (2) 户外广告牌必须争取从周围的某种视觉剌激中脱颖而出，这就意味着它们所传达的信息必须简洁明快而引人入胜。(3) 如果过度使用信息功能就会丧失效应，因为人们会对它视而不见。(4) 户外广告存在负面感知的问题。环境保护主义者指责户外广告为"定点的视觉污染" 。(5) 户外广告的效果难以测算，因为其曝光率很难被正确捕捉，这比起电视的收视率与广播的收昕率有着更大的计算难度。

　　户外广告的测量,户外广告的基本销售单位被称为曝光率。曝光率是一个估测的百分数，如人口总数的 25% 、50%或者是 100%0 25%的曝光率意味着此市场人口数量的 25%一天中会接触到这个户外广告的信息，100%则意味着此市场人口的100%在一天中都能够接触到这个户外广告的信息。为了使曝光率增高，品牌 信息就会尽可能多地出现在众多的广告板上。这种媒介在美国的媒体支出中 只有 2% ，但是在其他一些国家，尤其是发展中国家是传递品牌信息使用得最广泛的方式。