1．选择网络广告媒体

   网络广告媒体选择得恰当与否将直接影响网络广告的效果。其着眼点一般为下述几个方面：

   （1）媒体相关性。

   （2）媒体曝光度。

   （3）媒体可靠性。媒体可靠性主要由下面四种因素决定：

   第一，页面下载速度快。

   第二，网站使用的便利性。

   第三，系统运行稳定。

   第四，站点内容时鲜、丰富。

   （4）媒体费用。

   （5）媒体威信。

   2．确定网络广告预算

   网络广告预算与传统广告预算的费用构成基本相同，但在收费方式上，网络广告力求更直接取决于广告效果。网络广告预算也比传统广告预算更具可控性，确定预算需要透彻了解网络广告标价依据和网络广告计费方式的各种概念：

  Impression（印象）：等同于AdView,网络广告的每一次显示就是一次印象。

  Pageviews（综合访问量）：网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的Pageviews。

  Clicks（点击次数）：指访问者点击某一网络广告的计数结果。

  Click Throughs（点进次数）：指通过点击网络广告到达广告主指定页面的次数。显然，与点击相比，点进对广告效果更有保障。

  Click Through Rate（点进率）：网络广告被点进的次数与被显示的次数之比。

  Unique Visitor/User（独立访客）：由于每个访问者可以制造出多个pageviews和im-pressions,所以它们二者都不能代表网站的访问人数。