我们都说一个事物具有其两面性，有好的一面就有坏的一面。比如说一艘轮船，他可以承载很多人在海上游玩，但是当轮船出现问题时，我们想要维修却也十分耗费时间。

牛顿的第二定律中曾经提到过，“物体所受到的合外力等于质量乘以加速度。” 因此，我们可以得到加速度等于合外力除以质量，这就是说，对于一个较大的颗粒，质量越大，它就越需要更多的外力来改变运动方向。

对于品牌来说，也是一样。品牌的规模越大，包袱越大，这就需要更多的力量来改变它的定位。这就是为什么安达信会计师事务所选择将会计与咨询业务分离，重新开创埃森哲(全球最大的管理咨询、信息技术和业务流程外包的跨国公司)，而不是试图说服世界，安达信可以代表除了会计学以外的其他事物的原因之一。

这就是为什么全球家电品牌胡佛(Hoover)发现很难让世界相信他的公司不仅仅生产真空吸尘器，也解释了为什么像联合利华和宝洁这样的公司一直将品牌分割开来，例如奥利奥、普林格和德芙，而不是聚拢在母品牌之下。

因此，在物理学体系中，一个物体的质量越重，我们在改变它的运动状态时就要使用更大的力量。而在市场营销学中，品牌的规模越大，知名度越高，那么我们在给其重新定位时就越困难，因为我们要思考它旗下一系列的品牌和产品。