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生活栏目责编

发布日期:2016-03-19 11:32:03 浏览次数:819

在北京,市场部与合作伙伴公关公司向生活栏目组的相关人员介绍了事情经过,希望生活栏目能够发一篇“追踪报道”或者“更正报道”,总之希望澄清事实,并挽回品牌在观众中的影响!

生活栏目从责编到制片人都给予支持,向洪先生核实了情况后,在事件公开的第七天,生活栏目对电脑无法启动的真实原因作了重新介绍,洗清了厂家的“不白之冤”。

无论品牌危机还是产品质量危机,解决的基础条件还是速度快并且来到现场,查明问题产生的原委,为消费者解决问题。

只在沙滩上沉思,永远得不到珍珠。倘若单纯坐在北京的办公室里,是无法探知事实的真相,无法澄清这一品牌危机的。如果没有事实作为依据,即使已经建立了再好的媒体关系,媒体也不敢随便歪曲事实为厂商说话。类似中央电视台等国内最权威的媒体,首先是本着解决消费者问题的目的而报道的,是本着公正合理的原则来曝光的,一旦有事实证明厂家没有责任,没有事实过错,媒体一般也愿意以事实为依据,配合问题作“更正报道”或跟踪报道,以给厂商 、观众(读者)及消费者一个公正的交代。

伊利创造的“大草原”概念成就了自己的扩张,也成全了竞争对手的发展。当伊利的“大草原”概念推出后,便迅速从众多的牛奶品牌中分化出来,成为中国牛奶业的领袖。但是后起的同一土地上的兄弟——蒙牛的迅速发展,为伊利带来了最大的“市场份额威胁”,真是“前有狼,后有虎,中间还有一群小老鼠”。牛奶产业的巨大商机似乎与伊利等品牌乳制品企业的风险是成正比的。在中国的奶制品行业广阔诱人的市场上,吹响了企业扩张与竞争的号角。

大草原是国人魂牵梦绕的地方。“鹰的梦在蓝天上,是最轻的那朵云,我的梦在草原上,是最沉的那屡风”,“蓝蓝的天空白云飘,白云下面马儿跑”,“天苍苍,野茫茫,风吹草低见牛羊”。伊利看到并抓住了中国人对草原的美好向往,推出了“青青大草原,伊利好牛奶”的品牌口号,它迅速唤醒了960万平方公里土地上广大消费者对大草原的美好向往,这种体验迁移到了牛奶上,也迁移到了伊利品牌上,伊利品牌迅速在消费者心中产生了亲和力。市场的成长、竞争的加剧造就了消费者的成熟,也迅速让成熟的消费者接纳了伊利。


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沈永年
沈永年
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年龄:54岁
授课年限:未知年
擅长领域:营销团队、
授课费用:面议