随着网民的视觉精神享受不断提升，他们对于广告主的网络行销手段更加挑剔，如何迎合他们的喜好，满足他们的需求，使他们自愿成为传播网络中的一环，是营销者最为关注的核心问题。

　　矩阵平台：复合式营销传播

　　广告主的传播需求如今呈现为复合式投放，从其表现来看主要是广告主对于媒体的选择，更倾向于同时选择很多介质的媒体，进行立体化投放，以获得更大的覆盖率，并得到用户的响应。

　　从受众需求的角度来看，用户的眼球实际上是在逐步分流的，因此导致很多主流的互联网企业，开始采用合作或者采用并购方式，把自己发展成为一个矩阵型的平台。目前中国互联网的发展，其实都源于用户碎片化的需求，促使网络媒体必须细分用户的需要明确自己的发展方向，并且对网站的所有内容进行整合，满足用户更加多样化的需求，以此带动流量和媒体影响力的提升。

　　社区：病毒营销的土壤

　　社区独特的用户交流模式以及其可能产生的极强的用户黏性，使得社区不仅仅成为聚集用户、吸引眼球的场所，也必将成为广告主网络营销的新渠道。即使在金融危机爆发的大背景下，很多广告主都在社区媒体营销方面投入了很大的费用。因为他们已经认识到社交网络可以提升品牌的知名度。

　　社区独特的用户交流模式以及其可能产生的极强的用户黏性，使得社区不仅仅成为聚集用户、吸引眼球的场所，也必将成为广告主网络营销的新渠道。即使在金融危机爆发的大背景下，很多广告主都在社区媒体营销方面投入了很大的费用。因为他们已经认识到社交网络可以提升品牌的知名度。

　　事实上，社区只是社会化媒体的一种，而社会化媒体是利用网络技术，挖掘用户深层次需求的绝佳工具。社交网络可以为多重营销目的服务，用于塑造品牌、提升客户忠诚度、产生销售线索、直效行销和电子商务。通过社交网络，广告主可以挖掘最有价值的潜在消费群体，有针对性地进行引导。

　　口碑、朋友推荐、转发、评论等，都深刻影响着消费者的购买决策和购买行为，品牌用户在沟通的时候相互之间的影响是显而易见的。如果广告主能够在社区中识别并控制其中起到重要作用的意见领袖，通过意见领袖提高品牌在社区内的影响力，会将口碑传播的有效性最大化，提高品牌传播的易信性。

　　未来随着社区媒体营销价值的提升，很有可能发展成为最有价值的营销平台，而“沟通—对话—分享—交流”营销形式，将彻底颠覆传统的“教育—推广—宣传—广告”营销方式。

　　视频＋社区：“N次传播”效果最大化

　　网络受众碎片化和网民视觉化的观看需求，促使广告主进行立体化和复合化营销，进而引发品牌广告形式的多元化和个性化，这些因素促使富媒体和视频广告成为未来主流的广告形式。事实上，富媒体化已成为媒体未来发展的大趋势，而视频广告则占据越来越重要的位置。

　　网络受众碎片化和网民视觉化的观看需求，促使广告主进行立体化和复合化营销，进而引发品牌广告形式的多元化和个性化，这些因素促使富媒体和视频广告成为未来主流的广告形式。事实上，富媒体化已成为媒体未来发展的大趋势，而视频广告则占据越来越重要的位置。

　　但是，对于广告主而言，在视频营销模式下，并不是把电视广告片在视频媒体播放那样简单。其中，营销素材的策划性、创意性，是视频营销成败的关键。

　　视频媒体是互联网媒体中展示富媒体以及视频广告的最佳媒体。同时，作为一个黏度极高、参与人数极多的平台，只是展示广告是远远不够的，因为视频媒体是网络2.0时代的代表。因此，用户参与是视频媒体的主要特征，而种子视频的制作、投放以及再次传播是视频媒体传播的主要方式。

　　视频独有的特点使其与社区等社会化媒体的结合有了事半功倍的效果。首先，视频广告受众广泛，相对于文字性的信息传播，很多网民愿意点击网络视频广告，并且动态的视频和文字相比较更有感染力，传播效果更好。

　　其次，对于广告主来说，视频营销成本比较低，效果可监测。视频营销效果监测相对来说比较容易，论坛、博客和网络新闻的网络公关效果监测一直是一个难点，而视频营销由于采用了CPM(千人曝光成本)计费形式，效果监测技术比较成熟。

　　视频有着很强的趣味性，通过社区意见领袖转发和推荐，可以吸引众多用户关注，将品牌信息以几何倍数进行病毒扩散；病毒传播扩大了视频营销的效果，视频营销具有病毒传播的特质，在网民中进行再传播的几率更大，使得品牌信息以病毒扩散方式蔓延，重复扩散。

　　在社区媒体中，特有的评论机制也使得营销者与消费者之间的对话和沟通更加充分，营销者、广告主可以真实地获得消费者对于品牌信息的反馈意见，了解消费者的潜在需求，进而改进产品和品牌传播方式。

　　视频与社区相结合，为视频营销打开了另一条通路，使得视频营销信息传播更加广泛、过程更加互动、持续时间更为持久，经过不间断的“二次传播”达到“N次传播”，最终达到传播效果最大化。文字有国界，但是视频和画面无国界，国内制作的视频也可以发到国外的视频网站上，更大程度地覆盖人群，扩张营销影响力。

　　内容：吸引用户主动传播

　　社会化媒体营销专家唐兴通说过，优秀的内容会触发病毒营销，无需企业参与而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。

　　社会化媒体营销专家唐兴通说过，优秀的内容会触发病毒营销，无需企业参与而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。

　　举个世界闻名的例子，通过SNS社会化网络，奥巴马成功组建了美国总统竞选史上最庞大的志愿者队伍——3.5万个志愿者团队和300万个竞选资金赞助者，这相当于美国总人口的1%。在竞选中，奥巴马竞选团队除了使用传统的宣传手法，还使用了最流行的视频类网站YouTube，仅仅一个星期内，其竞选团队就上传了70个与奥巴马相关的视频。这些看起来非常草根的网络节目，实际上是由专业的奥巴马竞选团队量身定做的。

　　目前，主流社交网站的分享与转发机制很完善，网络视频的病毒式营销往往在社交网站里进行。在YouTube上，挑战布什先生的飞鞋事件视频，最终被品牌厂家利用，由于其新奇性，以及与时事的相关程度，其视频通过分享、转帖，最终播放达到百万次以上。

　　不过，制作出一则出色的、便于流行的视频是社区内视频营销成功的关键所在，一般需要专业的团队来制作，比如拥有专业制作力量的视频网站。酷六网在原创视频内容方面一直拥有比较雄厚的力量，自制剧等项目都获得了很大的成功，得到网友的一致好评。