对于营销来说,千言万语汇成两个字-“赚钱”。
营销人以赚钱为天职,只做两件事儿:
✦取亿万销额,为公司赚今天的钱;
✦做惊天大案,为公司赚明天的钱;
乃公局马上的营销的天下,赚钱以外皆视若儿戏
核心竞争力= 数量赚钱力✕质量赚钱力
回溯三大营销时代:
传统时代看见面数,互联网时代看流量,移动互联网时代看触点。
但拳拳到肉,数量赚钱力无非「与更多顾客连接」。
通过【人】连接客户
可以被动:以你的自媒体,诱惑付费媒体,唤醒口碑媒体。
当罗永浩(自媒体)先发布会后舌战,(付费媒体)争相报导,围观群众(口碑媒体)热议锤子手机。若我是马佳佳,现在就出本人同款充气娃娃,与顾客灵肉连接。
可以主动:以销售代表,将货与生意铺向世界。例如当年阿里、脑白金、华为销售铁军。
通过【物】连接客户
产品设计之初,就应赋予自传播属性:
且不说可口可乐昵称瓶,天生为自我表达与社交馈赠存在;
当雀巢瓶盖闹铃,拧开才能收声——除顺便来一杯咖啡外,是分享诱因;
罗胖减肥皂,打开后皂体与说明书由下方掉出——捡肥皂动作,还是分享诱因。
通过【事】连接客户
可以借势:傍大事件
2014冬奥会,五朵雪绒花只开四朵,奥迪即称「这事不是我干」。
柳传志借「褚橙」炙手可热之际,推出「柳桃」。
可以造势:造大事件
事件这事,向来九败一胜。与其憋一个Big idea去赌,不如拿十个Small idea去试——然后择优复制、修正、放大。
像杜蕾斯官方微博,永远在风头浪尖,那就对了。雨夜鞋套、有我不怀孕、无糖避孕套……必中其一。
通过【地】连接客户
本文之前的「地」,多为有限货架、中心化;
黄金终端也好,
深度分销也罢,地就一亩三分,全看「地主」之谊——跪下不够,还得舔!
本文之后的「地」,日趋无限货架、去中心化。
不信去数淘宝有几排货架,百度有几页广告。
人口200-400万划分为特大城市多不多?罗辑思维用户近300万少不少?
——问题来了,你选择将特大城市覆盖,还是选择与罗辑思维合作?
与其纠结「地」,不如关注「人」——毕竟移动互联网时代,「人」们可随时、随地、随身购物、分享——正所谓地在人失,人地皆失。地失人在,人地皆得:
直接,让大量免费用户中的部分付费;
间接,将大量免费用户卖给电商、游戏;
用大数据,让顾客出卖其他顾客——在哪、怎么买、买什么;
用社群,榨干粉丝一切价值;
通过【景】连接客户
用文本与图像占据联想第一义就好。
挖掘机技术哪家强?
送长辈黄金酒,遇见收礼还收脑白金,何解?
从开始「阿芙就是精油」,到现在「精油就是阿芙」 。
怕上火喝王老吉,困了累了喝红牛,经常用脑六个核桃……
农夫山泉有点甜?——信不信都得连接,信就享受,不信请证伪。
当对勾让你想起耐克,什么让你想起阿迪达斯?
通过【情】连接客户
无视嘴上不要,身体诚实就好。
若你兼顾眼球经济、情感经济、行为经济,顾客也将报以围观、动情、参与。
LV1:眼球经济
对姓名被故意拼错不解?那就到社交网络吐槽,帮星巴克骗眼球吧。
LV2:眼球经济+情感经济
陈欧《为自己代言》,尤似桶狭间奇袭;美中不足,势能多半落在陈欧个人品牌。
LV3:眼球经济+情感经济+行为经济
纽巴伦《致匠心》,已近乎木兰围猎;眼球共情感齐飞向产品,购买与分享清一色计二十四番。
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