吕军讲师说：用互联网思维打造的产品天然具有媒体属性，因为它们基本具备两个特点：一是极致的产品体验；二是强烈的情感诉求。Roseonly是中国知名的高端鲜花店。为什么Roseonly会传播？尽管有噱头成分，但它的玫瑰花确实是从厄瓜多尔进口的。产品做到了极致。“有爱”也是企业或产品赢得用户口碑传播的关键。企业只有将麻烦与风险留给自己，才能让用户尖叫，让用户情不自禁地爱上你并为你传播。小米手机、雕爷牛腩等都 充分发挥了产品自传播性的案例。

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甘其食是杭州知名的包子连锁店，包子本身其实与巴比包头等并无根本区别。虽然它在肉多少克、皮几个褶、用哪块腿肉等方面有更为精细的设定，但其最根本的优势在于“有爱”。尤其是当天包子没卖完会处理掉，十二秒内完成交易减少用户等待时间，还是为员工提供宿舍 、烧饭阿姨、定制床铺等细节，都是如此。而这一点经口碑传播并被不断放大后，与其他品牌的差异就会越来越大，很多事情就会变得不一样。互联网时代最有将我 传播方式即口碑传播，其最大特点就是无法强制。无论是微博还是微信，打动用户后产生的自愿传播成为最佳形式。