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整合营销传播策划

整合营销传播策划

  • 发布日期:2015-08-07
  • 浏览次数:328
  • 所属领域:直销
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课程详情

课程大纲

第一部分 案例讲解整合营销传播的基本理念和知识
营销的8字原则
营销传播的大概念 
市场细分与目标市场的选择--案例讲解
定位形成的过程和影响因素--案例讲解及成功实例分析
购买的决策过程和影响因素--案例讲解
关键信息与USP--成功实例分析

第二部分 市场推广的整合策划方法
营销结果的分析练习
介绍整合推广策划的6M方法
消费者在哪?你要对谁宣传?
根据消费者对产品的认知程度,确定传播的关键信息。定位、价值还是促销
消费者购买过程的瓶颈分析。
根据消费者行为选择有效的传播媒介
如何整合传播媒介(广告、公关活动、口碑、卖场、媒体)。
传播效果的评价。
营销传播计划的审查清单。

第三部分回到工作中需要认真研究考虑的问题
应用的案例和成功实例:
7.斯沃琪手表营销案例
8.快译通营销案例分析
9.宝石公司的价格策略 
10.一个沃尔玛的商品摆放的例子
11.得宝纸巾营销案例
12.宝洁公司
13.USP成功实例(10余个) 
14.营销问题的原因分析与讨论
15.购买过程瓶颈分析实例(2个)


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张芸瑞
张芸瑞
助理手机:18611753046
常驻地:北京市-北京
性别:
年龄:50岁
授课年限:未知年
擅长领域:战略管理咨询、
授课费用:面议