课程详情
主讲老师：陈凯文讲师
课程对象
企业董事长、总裁、总经理、营销总监、市场总监、企划总监等中高层管理和决策人员。
课程目的
一、帮助快消品企业正确认识品牌与产品、营销与推广的本质； 二、帮助快消品企业分析传统以及新兴营销的优劣； 三、帮助快消品企业制定符合自身的营
课程内容
第一章 广告行业现状分析
一、 传统媒体广告投放下降，案例思考分析
二、 社交互联网媒体是否就是出路？
第二章 价值引爆
一、 什么是价值引爆
二、 价值引爆的核心要素
三、 价值引爆的三大前提
成功引爆要把握消费变化
成功引爆要精准市场调研
成功引爆要预知营销趋势
第三章 价值引爆六大方法
第一节 做好代言、塑造形象
一、明星代言
如何选择合适的明星代言
二、明星代言社交新玩法
代言人猜想悬念营销
代言人娱乐点深挖
代言人变身合伙人、设计师
三、用户代言
第二节 图片广告、玩转视频、
一、创意图片
创意海报
图片互动
图片叙事
二、视频微电影
什么是好的微电影
微电影营销的要点
社交网络微电影新玩法
互动式剧情，开放式结局
双屏微电影，捆绑用户
全民参与、本色出演
HTML5私人订制
第三节 借势新闻、推广内容
一、新闻营销的必要性与六大优势
二、新闻营销的核心要点
融入媒体环境
提供有价值的内容
如何制作符合媒体环境、有价值、利与传播的内容
第四节 互动交流、转换角色
一、互动营销的多元场景与优势
二、互动营销的核心要点
三、应用新技术进行互动
面部识别技术
GPS定位
HTML5线上与线下互动
手机APP
四、引导用户之间的互动
组织一些独特的竞赛
鼓励用户分享原创内容
第五节 聚焦热点、制作事件
一、什么是好的热点事件营销
如何借用热点新闻事件
如何策划一场事件营销
二、事件营销的过程与要点
如何发现、创造营销时机
三、事件营销的核心
第六节 跨界合作、寻找战友
一、跨界营销的必要性与优势
二、开解营销的过程与要点
跨界需警惕品牌稀释
跨界营销的原则
跨界营销的技巧
