课程详情
【课程领域】
品牌战略 产品策略 整合营销
【邀请对象】
董事长 总经理、事业部总监、营销总监、品牌经理以及其他营销管理人员。
【能解决问题】
如何科学的制定新产品上市计划
如何通过有效关系人表达建立强势品牌
如何通过营销创新提升品牌的竞争力
如何认识品牌的重要性
如何实现正确的品牌运作
如何构建战略性品牌
【授课时长】6-12小时
【课程前言】
品牌的本质到底是什么？究竟如何高效构建强势大品牌？为什么有些产品和对手没有什么区别却能持续高速成长？那些成功的品牌都做了什么？那些不成功的企业到底输在哪里……？
中国每年上千亿的广告投放为什么没有成就成功的品牌？为什么广告一停就卖不出货？成功品牌与不成功品牌之间的核心差异在哪里？
品牌的本质到底是什么？究竟如何高效构建品牌？营销实战专家舒国华老师，通过其丰富的品牌实践案例告诉我们品牌运作的4个关键点战略——抓住几个关键信息块环节。与其制定复杂计划，不如用简单的行动超越！越本质的越简单，越本质的越让人进步！
品牌5个关键点战略：充分地、最大限度利用几个关键信息块释放高度统一的信息，使消费者接触不同信息块时被不断重复刺激，消费者就会将点连成线，形成对品牌内涵的自动认知。
【收效预期】
1、 学会从形式中获得力量，用简单制约复杂
2、 掌握在不对等的品牌较量中实现以弱击强的方法
3、 收获基于现实、简单易行的品牌解决方案
4、 了解品牌建立过程及中国企业品牌的三大市场机会
【课程提纲】
第一章：差异表达（Difference Show）
品牌运作真谛：品牌世界没有真相，只有消费者的认知。消费者认为你好你才好！
高效率品牌运作的核心：差异性表达。品牌不是卖更好，而是买不同！
人类天生对差异感兴趣！
◎品牌运作案例展示：差异表达的策略和具体操作
第二章：产品表达（Products Show）
为什么拥有最好的产品，却没有笑到最后？
品牌运作的外在表现：产品会不会表达？能不能表达到位？
好的产品表达不打一分钱电视广告就能卖货，大量成功企业不打广告或少打广告运作出成功品牌。
◎品牌运作案例展示：什么是产品表达？从哪些方面展开产品表达？怎样进行产品表达？
第三章：位次表达（Location Show）
绝大多数高端品牌成功的秘诀：成功的位次表达
消费者认定的品牌价值是与品牌在他们心中的位次相对应的，位次越高价值越高，消费者愿意支付的价格就越高；位次越低价值越低，消费者愿意支付的价格就越低。
◎品牌运作案例展示：什么是位次表达？如何迅速建立有利于品牌的位次表达？
实践中如何操作？
第四章：关系人呈现(Persons Show)
品牌运作的重大误区：在广告上大把地花钱，忽视品牌运作中的关系人呈现
品牌弱化的行为：不正确的员工言行、不妥当的经销商行为
品牌成功的关键：正确的关系人呈现从品牌的定义看待单一品牌及多品牌的区别
◎品牌运作案例展示：如何通过有效关系人呈现建立强势品牌？
关系人呈现都包含哪些内容？具体运作中怎样操作?
第五章：传奇表达（Story Show）
传奇打动客户，产品自然打动市场
品牌运作的两种方式
低成本高效整合传播方式
如何塑造品牌传奇进行事件营销？
如何低成本营销传播——借力推广
如何低成本营销传播——事件营销？
品牌塑造传奇策略及其案例剖析
如何让传奇进行口口相传？激发口碑传播？
