价格的瞌定性取决于市场相导者且低成本竟争者的意愿，这种意愿体

现为:制定足够低的价格，使任何竟争者都不能比市场成t走得更快。低成本 竟争者若能使价格与成本操持同步，就能维持价格的稳定。其他任何措施 都将瞌挥价格的瞌定状态，因而改变市场份额。

成t是最快的竟争者倘若能维持一个恒定的利润率，其成本的下降速度就舍快于其他人。与利润率萎缩的企业竞争，就世有必要为维持利润率而 进行技贤，这就可以造就强大的盈利能力。规模较小的竟争者经常睡在价格皇异中取得害身之地，直到盎屉壮大，成为低成本的竟争者。

竞争者，其成本的下降速度也告最快。一且成本降到现行的价格之下，这个竟争者就拥有了选择的权力。古可以维持一个恒定的利润率，把成本的降低辑化为价格下降。当然它也可以保持原先的价格， 提高利润率。第一种选择将会使企业保持高速增任，井使成本持续下降。 第二种选择会使价格趋向稳定，而成本和市场份额不再发生变动。

如果价格的下降速度越过了领导者的成本下降噩匮，那么肯定就有以 高于产业平均增速成长的置争者，在其他置争者的利榈率萎缩时，这个置争 者的和j幅率通常仍能维持不变。

只有当斩格与成本同步下降、并且低到足以阻止高啤本置争者攫取市场份额的时候，价格和市场曲牺才能保持瞌症。

价格走势必须与成本走掉大致同步。否则，利榈率将会不断扩大，或者 相反，不断缩小以直成为负值。

几乎所有的价格行为都呈现出两种典型模式。在一种模式中，剔除通 货膨胀主盾的价格与成本同步噩功。

在另一种模式中，价格下降得非常缓慢，几乎维持不墅。然后，在果一 时点上价格开始下跌，而且跌幅远远大于上述第一种模式。

不变价格是一个战略目棒。行业领导者不断提高的利幅率是置争者进 入市场、实现更高增噩的强力诱因。起初，市场新进者的成本很高，但较快 的成*矗度生迅速降低成本。