什么是市场 市场是商品经济的产物,哪里有社会分工和商品生产,哪里就有市场。随着经济和社会的发展,市场的概念在不同的历史时 期具离不同的含义。最初,当商品生产和交换尚未发达的年代,市场仅仅是指买 主与卖主聚集一起进行商品交换的场所。比如我们通常所说的农 贸市场,卖主在这里叫卖,买主在这里挑选货物,双方讨价还 价,然后进行交易。这里说的市场,是一个地理上的、空间和时 间上的概念。我国古书上说:"日中为市,致天下之民,聚天下 之货,交易而退,各得其所。"这就是市场的原始概念。在现代社会,交换渗透到社会生活的各个方面,特别是金 融、交通和通讯的发展,使商品的交换打破了时间和空间上的限 制,交换关系日益复杂,交换范围日益扩大,交换不一定都需要 固定的地点。因此,市场就不仅仅是指具体的交易场所了。
李建军讲师介绍经济学家就把市场概念分为狭义的市揭和广义的市场:狭义的市场指有形市场,是有卖方和买方参加的进行货物交换的场所。当 交易双方现场进行买卖活动时,市场是一个有限的医域。广义的 市场包括有形市场和无形市场,是卖主和买主之间实现商品让渡 的整个过程,是各种错综复杂的交换关系的总和。这是市场的 般概念。随着世界经济的发展,社会生产力极大提高,商品供应量大 大增加,新产品不断涌现。于是,买方市场全面形成,卖方的竞 争空前激烈。在这种新的市场形势下,现代市场营销观念应运而生了。市场营销学主要是研究卖方如何根据顾客的需要而生产产 品和劳务,并把这些产品和劳务转移到顾客手中的全过程。虽然 任何市场都由买卖或者说供求双方构成,市场是供给和需求的统一。但是,市场营销学却是站在卖方的角度,来研究如何适应顾 客需求,如何使产品具有吸引力,定价合理,购买方便,使买方 满意,从而实现企业的经济效益。对于卖方来说,市场只是需求 一方。卖方的集合构成某个行业,买方的集合构成了市场。市场营销学认为,市场就是指那些有特定的需要和欲望,而 且愿意并能够通过交换来满足这种需要和欲望的全部现在的和潜 在的顾客。市场专指买方,而不包括卖方;专指需求,而不包括 供给。