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营销组合组成部分必须相互协调的重要性

发布日期:2015-07-13 15:28:07 浏览次数:1534

传送信息或是激励信号的决定影响到所有的营销活动,特别是传统营销 工具的使用。很明显,如果做出的决定是向客户发送一个信号,那么就必须设计所谓的蕾销组合 (marketing mix) 来支持这一决定. 激 励信号通常与价格一价值关系的某种形式的调整有关,例如降价、加量不加 价、买一送一或者限期促销。这些类型的激励信号必须以某种方式来传送表现在时一刷一 (销售)等方面,我们不会 深入探讨营销组合安排的具体问题,但有一点是很清楚的,那就是为了确保在市场上的成果,传播必须相亘协调.

在第五步的最后阶段,我们集中讨论组织中同客户 和潜在客户直接或间接发生接触的所有内部和外部部门.让这些利益参与者理解将要设计的信息或激励信号,扩展他们的营销传播计划的范围和 价值, 挑战在于,在大多数情况下内部沟通处在传播策划者的 职责拖围之外,营销传播经理必须同这些部门紧密合作,以确保所有的内部人员都 已被包括并支持正在向外部受众传送的蕾销传播项目. 

没有内部支持,营销传 播注定会失败,对于全球项目而言尤其如此. 在许多情况下,全球项目是来自于一个中心地点,只有步调一致的努力才能更好的传播。组织的所有部门集中关注外郁的营销传播项目是IGMC策划者最重要的任务之一.我们一个同事的研究也的确表明,如果组织内部不跟上和支 持外部传播活动,那么这个组织营销和传播预算的浪费或误用可以达到 40%。整个IGMC过程都集中于客户销售、营销和生产等内部群体必须以客户为中 心,外部供应者必须跟客户对齐,以支持企业的传播项目.从生产到运输到 客户服务等内部运作也是如此.所有人必须以用户为中心。



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王磊
王磊
助理手机:18611753046
常驻地:上海市-上海
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年龄:54岁
授课年限:未知年
擅长领域:社交营销、微信营销、
授课费用:面议