商场如战场，瞬息万变、险象环生，充满风险与不确定性. 企业家的过人之处在于他们善于减少风险或尽可能避险 ，善于利用企业的不确定性。企业驰骋商 场，就像一艘船在遍布暗礁的大海中航行，其舵手-一企业家必须掌好舵，，引领企业犁波逐浪，到达成功的彼岸。一个企业要生存，首先要降低其风附成本。 但是，风险与机遇是一对孪生兄弟，相互依存。企业要发展，就必须在充满"不确定性"的 市场中寻找发展机遇.一旦捕捉到机遇，在分析其可行性之后，企业家应充分利用有利怯索，将该机遇的风险控制在最低限度. 在机遇面前，企业家需要一种冒险精神，世间并没有十拿九稳的事情，万事期待万无一失，那是完美主义者的祈求。

避险并不意味着保守与不思进取，相反它体现一个企业的成熟与稳重，是冒险的前提。冒险也不是盲目赌博，而是经过理性分析后激情的逾越。风险是一把"双刃剑"，既为企业的成功创造机会，又可能埋葬企业。因而，在决定冒险前一定要学习避险，就像下海游泳前要学会自救一样。