一、产品跨界升级品牌形象年轻化

得年轻人者，得天下!随着8090后年轻群体成为市场消费主流，诸多行业，特别是快消领域的品牌纷纷开始研究年轻人的消费、触媒习惯，紧随消费趋势，把握市场先机。而这次以新推出的产品江中猴姑米稀，冠名以年轻收视人群为主的《一年级·毕业季》，不难看出江中在品牌年轻化升级方面已实实在在付之行动。

1、瞄准年轻群体产品跨界升级当药企纷纷开始玩跨界的时候，江中就已经已经遥遥领先了。2013年推出江中猴姑饼干，把目标牢牢盯在了年轻白领消费群体身上，一上线就迅速打开市场，一举成功。此后，江中又相继推出更适合年轻群体的猴姑饮料和蓝枸饮料，进一步迎合年轻群体消费需求。

当然，用更时尚化的产品迎合年轻人需求是品牌年轻化的重要一步。这一次的新品江中猴姑米稀，针对时下多半年轻群体因生活压力大、饮食不规律等因素造成的“胃不好”现状，瞄准养胃早餐市场，在坚持制药标准基础上，引领食疗新潮流，同时在包装上推出时尚的杯装和盒装。

2、采用制药标准引领“食疗”新潮流作为有着近40多年发展史的江中，近年来通过产品升级大放异彩，并在行业内首提“江中食疗”概念，吸引全行业目光，成为跨界产品升级营销典范。

在中医理论中，胃要三分治七分养，对于有胃病的人而言，最好的养胃方法是在药物治疗的同时进行食疗调养。正是基于对这一趋势的前瞻了解，江中集团以制药的标准切入食疗领域，迎合、满足年轻群体的主流消费观和需求。前瞻性地在国内率先推出“养胃早餐”江中猴姑米稀。它传承中医健脾养胃经典名方，经中医消化专家改良而来。江中本身就是专注胃的药厂，做起食疗来也是得心应手。

其实，胃溃疡、胃糜烂、胃手术、胃切除的人群，这类中重度胃病人群在服用药物的同时，需坚持食疗调养才能有效治疗胃病。江中猴姑牌米稀便是江中集团强推的一款能够食疗养胃的新品，主要原料有人参(人工种植)、砂仁、山药、茯苓、莲子、白扁豆、薏苡仁、桔梗、甘草、橘皮。在这十味药食两用的食材的共同作用下，便可达到增强胃动力和祛湿的效果，起到健脾养胃的作用。胃病人群在服用药物的同时如果坚持食用江中猴姑米稀进行调养，对治疗胃病会有更好的效果。

3、“猴姑”系列产品升级，坚持精准营销

2013年9月，江中集团推出猴姑饼干，提出了“养胃”概念，使“猴姑”成为这一年食品圈的最热关键词。江中猴姑饼干也引起了企业的竞相模仿，让食品行业看到了全新商机。2016年，江中推出新品——江中猴姑牌米稀，提出养胃早餐食疗概念，猴姑家族又添一员。

江中“猴姑”系列产品从饼干向米稀不断升级，但不变的是江中对“养胃”及“食疗”概念的倡导，精准营销沟通“胃不好”人群，让消费者将“猴姑”系列产品与“养胃”形成强关联，成为名副其实的“养胃大师”。

二、媒介策略升级品牌传播渠道多样化

随着互联网时代的到来，传统媒体面临巨大压力，对传统广告营销模式十分成熟且成功的江中，通过冠名《一年级·毕业季》全面进行媒介战略升级，与目前主流的互联网营销模式融合，彰显出更大的营销魅力。

1、传统广告模式运作 江中地位难撼动

多年来医药行业一直是广告投放的第一大户，而其中江中集团是名副其实的广告金主。在通过央视和各大卫视的集成式传播下，复方草珊瑚含片、健胃消食片等明星产品几乎是风靡大江南北，人人都能说出其几句广告语。同样，跨界产品猴姑饼干在江中集团多年形成和积累的成熟传统广告模式支持下，采用大面积广告投放和覆盖式推广，再次成为行业领导品牌，成为营销标兵。

2、互联网时代整合媒介战略升级时代在日益更新中生意盎然，今天的广告行业在传统和新技术中交替前行，新技术催生下的新媒体正取代着传统媒体的江湖地位。因此，所有有远见的广告主在近两年媒体投放中早已调整媒体传播组合和费用重新分配，把更多的资金投向以微博、微信、视频网站、IP综艺等为主的新兴媒体资源，而传统媒体从原前的主导，开始打配合。

事实上，在这次江中冠名《一年级》的传播上，就是采取这一传播策略。互联网时代，万物皆媒介，采取互联网思维的传播理念，整合传播渠道和资源，全面升级媒介战略，依靠“内容+媒体”的思路，借助冠名，将江中猴姑米稀再次打造成这一细分领域的第一品牌。

【品牌战略培训讲师陈滨助理分享】