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社交营销将成为未来商业营销的关键

发布日期:2016-12-22 16:04:12 浏览次数:783

一场社交营销变革正迅速扎根于广告领域。近两年来,广告主对社交广告的投放意愿明显增强,汽车、快消、电商、游戏、顶级奢侈品等行业越来越多的品牌成为社交广告的实践者。微信朋友圈频频出现的宝马、可口可乐、格力、巴黎欧莱雅、SKⅡ们,代表了这个主动求变的广泛群体的一部分。

这一现象的背后,是广告效果衡量标准的重新定义、营销阵地的数字化迁移以及营销生态的重构升级。AD+2016腾讯社交广告营销峰会上,腾讯集团副总裁林璟骅分享了腾讯社交广告对营销趋势的三大洞察:社交广告成为广告主的必选、社交广告弥合品效鸿沟以及社交视频广告即将迎来爆发。林璟骅称:“AD+时代下的腾讯社交广告将致力于连接人与商业,通过大数据技术和广告升级创新,提升营销效率,为商业赋能,构建全新的营销生态,并与合作伙伴共享社交连接和商业价值。”

社交广告弥合品效鸿沟,从“品”到“效”链条缩短

传统营销模式下,广告的创意表现、使用哪些媒介、不同的媒介配置及组合策略成为影响广告效果的考量因素。随着移动互联网的井喷式发展,用户触媒习惯和渠道发生根本变化,沟通环境走向碎片化,沟通单元从媒体转化为社交场景,广告效果和影响因素也有了新的审视标准。

社交营销将成为未来商业营销的关键


品效合一成为新的广告效果衡量标准。以往,广告主通过展示广告、搜索广告推广等渠道投放,分别去引发消费者关注、产生兴趣、比较再到购买转化,用户决策影响链条较长,品效割裂,效果衡量困难,效率难以提升。社交营销环境下,“品”与“效”从二元走向融合,一方面,社交广告能更深入地洞察用户个性化需求,在多场景互动中更容易打动用户内心的情感诉求,品牌渲染力更突出,同时基于特有的移动支付、O2O卡券、LBS、强账号体系等社交广告场景的基础连接力,支持购买、下载、关注及线下转化的多项效果达成,使用户决策链条进一步缩短,最终起到高效提升品牌影响和销售转化的双重效果。

以腾讯与京东合作构建电商广告场景的“京腾计划”为例,得益于数据账号体系的打通和营销闭环的建立,消费者从被广告吸引到在京东商城下单消费,更快捷、顺畅、高效,“品”和“效”从分割走向融合已成为现实。

在广告形态探索中,原生广告优势明显并被证实是用户最不反感的广告形式,成为广告主优选和广告平台创新的核心领域。腾讯社交广告持续发力创新,目前正带来新一轮的广告升级:“不干扰”——广告自然融入消费者的内容消费环境和体验之中,让用户拥有与品牌互动的主动权,沉浸式的体验更能有效抓住用户的注意力;“有价值的相关性”——借助数据能力和强账号体系,依据用户兴趣、需求,实现个性化的广告展现,提升广告对用户的价值;“层层递进”——广告信息展示层层递进,从品牌认知到闭环购买,提供给用户流畅的广告体验,在社交场景下自然触发转化。


【社交营销培训讲师刘新华助理分享】

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刘新华
刘新华
助理手机:18611753046
常驻地:北京市-北京
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年龄:54岁
授课年限:未知年
擅长领域:社交营销、
授课费用:面议