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2014年度消费车型暨营销活动颁奖典礼

发布日期:2015-06-26 15:42:06 浏览次数:855

2014年度消费车型暨营销活动颁奖典礼

授课详情:

首都经济贸易大学中国品牌研究中心副主任郑新安发表讲话

12月11日,由中国汽车报主办的“2014年度消费车型暨营销活动颁奖典礼”在北京五洲皇冠国际酒店隆重举行。应中国汽车报的邀请,郑新安参与会议演讲并为获奖企业颁奖。

郑新安演讲的主要观点:

一、焦虑:时下中国汽车面对互联网冲击,倍感焦虑:这主要来自于两个方面:一是销售模式的颠覆,几乎在汽车销的各个环节都是互联网公司在切入,未来传统方式将被颠覆。二是品牌认知方式的变革,品牌集中于意识形态与价值观的诉求,超越功能与技术成为一种精神与情怀。

二、汽车产品的几种境界:有功能的品牌,有态度的产品,有温度的产品,有问题的产品。最高境界是有“问题”的汽车。

三、注意年轻人的需求。年轻人是需求的入口,也是品牌带动的入口,和产品创新的至高点。抓住了年轻人的需求,就走在了市场的前例。

四、最好的体验。我们的汽车产品没有好的体验,就不可能建立起好的品牌。体验来自于产品与服务和品牌价值。

五、将汽车当艺术品牌来经营。好的汽车产品就是艺术品,让用户爱不释手,产品是使用,品牌是喜欢,达到这个境界品牌就可以最高溢价。


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郑新安
郑新安
助理手机:18611753046
常驻地:北京市-北京
性别:
年龄:49岁
授课年限:未知年
擅长领域:整合营销、微信营销、搜索引擎营销
授课费用:40000元/天(仅作参考)