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未来中国汽车品牌发展的战略方向

未来中国汽车品牌发展的战略方向

  • 发布日期:2015-07-27
  • 浏览次数:851
  • 所属领域:直销
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课程详情

  课程大纲

  培训受众:

  企业总裁、总经理、CEO、品牌总监、项目总监等

  课程收益:

  帮助国内汽车品牌快速建立。

  2、 了解汽车品牌的发展方向及未来预测。

  课程大纲:

  第一节:未来自主车企的品牌战略方向

  自主车企缺乏长远品牌胸襟

  自主车企在品牌战略上的“得”

  一、车企母品牌形象获得市场的初步认知

  二、车型产品品牌谋得一定市场销量

  三、建立品牌服务体系的信念爆强

  四、奠定了打造强势品牌的重要基础

  自主车企在品牌战略上的“失”

  一、在品牌战略上较为短视

  二、没有精严的品牌战略规划

  三、混乱的品牌多元化

  四、没有支撑高端品牌文化的传播体系与服务体系

  第二节:未来自主车企品牌战略方向和出路

  一、高举高打:品牌战略方向

  二、以设计为魂:品牌战略方向

  汽车产业链的:

  三、用服务品牌带动整体品牌提升:战略方向

  四、用出口北美市场影响力快速建立品牌的战略方向

  五、用无中生有嫁接某系文化建立独立新品牌的战略方向

  无中生有的战略方向还可以细分为三种情况:

  1、通过国际收购或合作等形式

  2、一步一个脚印,渐进式发展后,再单立门户

  3、借力合资品牌的价值与形象

  第三节:自主品牌如何应对合资自主品牌的挑战

  一、多品牌系产品集群

  二、提高产品性价比错位竞争

  三、不断加强车型品牌的知名度与认可度

  四、用民族品牌来应对

  五、注重战略管理

  六、着力发展新能源

  例:奔驰高端品牌打造之路

  例:奥迪品牌转型升级策略

  例:荣威快速创立品牌策略

  培训师介绍:

  郑新安: 资深培训讲师、品牌营销管理专家。

  首都经贸大学中国品牌研究中心副主任,研究员

  黑森林品牌营销顾问CEO、高级合伙人

  北京顺义区人民政府品牌经济顾问

  中国产品质量协会专家

  艾非中国副理事长

  央广新闻特约评论员

  国际品牌联盟专家委员会首席战略专家

  蒙代尔国际企业大学生产力经济学研究院研究员

  中关村十品牌评选评委、“2010年中华十大优秀品牌策划人”

  2011年中国十大品牌专家

  改革开放30年策划标志人物。“颠覆营销”思想的创立者。倡导企业要实施颠覆性的营销战略。具20年以上的行业经验。在行业内以敏悦的洞察力,坚实的执行力著称。学术功底深厚,市场经验丰富,对品牌战略管理,营销创新,区域经济、旅游品牌打造方面,有着丰富的体认。郑新安坚称,只有坚实的实战管理韬略,才能解决市场困境,也只有具有国际化背景的本土策略,才能成就中国的大企业品牌之梦。

 研究领域:中国品牌战略营销管理领导者。在企业发展战略管理、国际化、品牌战略、竞争与全球化、供应链、颠覆营销、互动传播、企业文化、移动互联网领域、文化创意产业、区域经济、城市营销、旅游景区规划与品牌建立等多有研究与创见,是国内最具实力品牌营销战略管理领导者。

   服务客户:大型央企:中设集团、国家电网、五矿集团等;大型民企:古巷醇酒业、少林寺、北汽福田、纳思达、民生银行、天士力制药等。大型媒体:北歌演艺集团、中央电视台、中国民航报手机电视;各级政府:山西长治市、湖北荆门市、新疆阿克苏市、浙江杭州市等;

  讲师背景:

  品牌营销管理专家。黑森林品牌营销顾问有限公司总经理、首都经贸大学中国品牌研究中心教授、副主任兼秘书长,研究员。国际品牌联盟专家委员会秘书长,品牌中国产业联盟首席战略专家,蒙代尔大学生产力经济学研究院研究员,“颠覆营销”学说的创始人,具15年以上的行业经验。在行业内以敏悦的洞察力,鲜活的表达力,坚实的执行力着称。学术功底深厚,市场经验丰富,对品牌战略管理,营销创新,区域经济,旅游品牌打造方面,有着丰富的体认。郑新安坚称,只有坚实的实战管理韬略,才能解决市场困境,也只有具有国际化背景的本土策略,才能成就中国的大企业品牌之梦。

  授课风格:

  在传媒方面,曾担任大陆重要传播媒体《国际广告》杂志主编、CCTV相关栏目的市场营销推广负责人。“品牌博客网”,“中国品牌网”创始人。  他的研究被广泛地运用于企业的管理当中与教学当中,他在品牌战略、品牌管理,战略品牌资产,品牌传播与维护,及品牌创建领域是主要的市场领导者之一。他也是营销管理,品牌管理界的


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郑新安
郑新安
助理手机:18611753046
常驻地:北京市-北京
性别:
年龄:49岁
授课年限:未知年
擅长领域:整合营销、微信营销、搜索引擎营销
授课费用:40000元/天(仅作参考)