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【课程大纲】
一、微营销时代下传统企业面临的机遇和冲击
1.剖析天猫、京东和微信对行业实体店和卖场的挑战
案例：双11居然之家等家居卖场集体反抗
2.线下品牌如何与网络互动并产生合力
案例：双11银泰百货力促品牌线上线下一体化。
3.线下体验商业模式实操案例
案例：屈臣氏的运营特色
4.传统企业进军电商模式4大趋势分析
案例：海尔商城的渠道布局
二、传统企业结合互联网思维的触电模式
互联网思维“独孤九式”和20条法则协助企业成功的营销案例
互联网思维第一式：用户思维【小米案例分析】
互联网思维第二式：简约思维【苹果案例分析】
互联网思维第三式：极致思维【阿芙案例分析】
互联网思维第四式：迭代思维【360案例分析】
互联网思维第五式：流量思维【QQ案例分析】
互联网思维第六式：社会化思维【微信案例分析】
互联网思维第七式：大数据思维【银泰案例分析】
互联网思维第八式：平台思维【BAT案例分析】
互联网思维第九式：跨界思维【快的打车PK嘀嘀打车案例分析】
三、揭开电子商务O2O模式的神秘面纱
1.O2O的模式核心解读
核心之一：把线上的消费者带到现实的商店中去
核心之二：在线支付购买线下的商品和服务
2.常用O2O入口的破解和分析
搜索入口、商圈位置导航入口、评论入口、团购折扣入口、老客户预约入口、会员卡服务入口、口碑入口、数据入口
3.微时代O2O营销及各大传统商业平台的本地化服务及应用
O2O之团购模式（案例分享）美团、糯米、聚划算
O2O模式之传统零售与电商结合（案例分享）“曲亿团”家具团购“万人团购大淘杀”活动。世纪联华与聚划算“聚”行动
O2O模式之线上聚合，线下展厅销售（案例分享）齐家网
O2O模式之专卖店平台（案例分享）空间网
O2O模式之定制（案例分享）时尚顾问
O2O模式之电子商务与传统媒体结合（案例分享）南都
O2O在移动支付的优势及机会
案例：淘宝、腾讯、百度、大众点评、百姓网、58同城、丁丁地图、口碑网等餐饮-星巴克、甘其食；
三、微信与O2O组合后的闭环营销实战
1.二维码营销，有效搭建实体店微信系统平台。
（1）免费二维码制作
（2）二维码创意设计——健力士黑啤
（3）彩码时代来袭——洛杉矶旅游局
（4）“全介质“二维码，无处不码——阳光二维码
（5）如何激发扫码——李维斯码人肉传播
2.O2O模式增粉的技巧
3.实体店通过移动端搭建微信平台运营思路及核心
4.如何通过ERP会员数据库管理系统有效应对会员营销
5.促成会员二次消费和闭环营销系统的搭建
6.用LBS推送系统增加新的粉丝和用户实操
7.微营销的实体店案例展示
*家居建材微信营销案例分享
1、嘉丽士涂料借助微信平台抢占网络营销制高点
2、海尔智能家居率先发力微信平台
3、太平洋家居推万能家居小帮手“小c”
4、黄石生屏518微信一元秒杀品牌建材
5、齐家网【微信扫一扫,齐家信息宅急送】
6、金朝阳陶瓷微信大闯关
7、博德磁砖:扫官方微信送磁砖
8、微信打造智能家居新生活，新浪微博将要进军物联网
四、O2O融合的系统解决方案
1.O2O融合中存在的问题（串货、物流配送、供应链、客户服务）
解决方案详解
2.O2O融合中的3种常见模式流程图（仓库融合、门店融合、服务方式融合）
3.O2O融合中的售后安装的解决方案，企业和代理的角色重新定位
电商团队VS线下门店
五、线下实业的全网整合营销技巧
（一）网络版的降龙十八式推手
1、暖暖-3000万销售是怎样炼成的-B2B营销
2、Columbia-天寒地冻不热不型-博客营销
3、VANCL粉丝团-多管齐下-微博营销
4、Powerland女包-在哪都能找到我-论坛营销
5、用企鹅（QQ）聊天也有百万订单-IM营销
6、由超级外链带来的数百万流量-病毒营销
7、H&M-平民品牌跨界联姻-事件营销
8、虚实组合拳-实体店和网络活动互通-活动营销
9、“谜底”-故事营销服饰-品牌故事营销
10、《我的第一本漫画销售书:服装销售场景108例》-漫画营销
11、美轮美奂-企业网络宣传册的免费涂鸦-电子书营销
12、凡客-圈住美女消费者-SNS营销
13、Uniqlo-不花钱就能上电视-视频营销
14、李宁环保门-网上的负面信息快速响应-网络危机公关
15、三利国际-“放纵自己”是女人的天性-新闻/软文营销
16、美邦ME&CITY-粉丝群体定向游戏互动引爆-移动无线营销
17、“POLO”的“奋斗”史-巧用植入式影视营销
18、Burberry解题-数字化的典范-奢侈品数字营销
