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培训内容：
第一单元：转型与市场营销
（一）启发思维
启迪录像 “哈里波特”奇迹与智慧营销
（二）中国社会转型对市场之影响
农业社会—工业社会—信息社会—知识社会
价值观—家庭观—生活观—幸福观—工作观
（三）中国社会阶层转型对市场之影响
文化符号 社会群体认同 生活方式 自我观念
（四）案例：XX汽车市场营销项目
第二单元：新营销时代的营销创新
（一）新营销时代的营销创新
背景 价值
误区 职能
知彼 网络
知己 品牌
变化 终端
趋势 营运
（二）2004年中国新营销10大特点
社会营销 娱乐价值营销
深度细分营销 体验营销
符号营销 国际因素具体营销
R&D营销 终端多元化营销
营销概念短周期 政府营销
（三）新市场营销的发展趋势
第三单元：市场营销创新在国内外市场中的应用
（一）社会营销——优化资源，扩大营销疆域
2004“中国最具影响跨国公司评比活动”启示
（二）深度细分营销——聚焦价值，传播时尚营销
招商银行“金葵花”与“中国蓝领阶层研究”
广州某房地产的市场营销方法
（三）R&D营销——设计先行，延伸研发营销
XX汽车（上海）市场营销调研咨询项目
XX汽车（北京）社会阶层调研咨询项目
（四）娱乐价值营销——快乐营销，扩大购买动力
XX上市公司娱乐营销项目
（五）体验营销——感受刺激，提升营销空间
XX无限上网技术机场市场营销
（六）政府营销——运营城市，推动政府营销
北京XX区的咨询项目
第四单元：新市场营销在传统营销中的突围
（一）女性市场营销——未雨绸缪，享未来最大蛋糕
女性市场营销四角模型
女性市场营销12技巧
（二）魅力营销——知彼知己，提升魅力指数促营销
四商的平衡与市场营销
魅力提升术
（三）“第五媒体”——跨越传统，创新营销模式
XX高尔夫有限公司高端服务战略定位项目
思考与运用：“第五媒体”与市场营销
（四）“第六媒体”——思维超前，用势、借势、造势
厦门“9·8洽谈会”
“三人篮球赛”(TBBA)
（五）配合营销——协同效应，整合强强品牌价值
核心要素
XX手表营销项目
（六）文化营销——至高无上，追求“三品”和谐
市场营销的最高境界
