中旭文化网欢迎您会员注册|会员登录

您当前的位置:任磊>>任磊培训课程>>课程详情

品牌文化与文化营销——产品/服务如何获得灵魂

  • 发布日期:2015-08-14
  • 浏览次数:345
  • 所属领域:销售技能
预约课程

课程详情

培训对象

营销总监、营销策划人员

课程收获

1. 通过对品牌营销经典的案例分析,掌握文化与文化营销的操作方法
  2. 在品牌核心价值定位下,开展不偏离核心概念的品牌宣传活动

课程大纲

课程大纲:

  一、三个营销层次
  1.卖产品
  2.卖解决方案
  3.卖生活方式/文化

  二、文化营销模型

  三、文化营销的社会背景——消费主义

  四、品质与文化/品牌

  五、我国设计文化的缺失、文化认同

  六、经济——文化竞争与软实力

  七、日本、德国文化DNA与品质/品牌

  八、民族气质/素质与品质/品牌

  九、LOGO凝聚文化

  十、品牌营销先行者经典案例及借鉴
  1.宝洁,改变一代人发型审美乃至生活态度的品牌营销
  2.柯达,“改善人类影像生活”的品牌营销
  3.“酷文化”再生劲王品牌
  4.哈雷摩托车与品牌精神图腾
  5.Virgin/维珍的反传统个性
  6.耐克与阿迪达斯的体育精神
  7.硬石餐厅的音乐精神
  8.白沙的“飞翔文化”与“烟文化”
  9.海信品牌文化
  10.海尔的品牌营销经验
  11.青岛服务品牌集群
  12.今世缘的缘文化营销

  十一、理论模式
  1.管理学科采用的文化概念
  2.文化关联(cultural-bound)产品
  3.产品文化:
  1)汽车文化
  2)巧克力文化
  3)啤酒/白酒/葡萄酒文化
  4)网络文化
  5)住宅文化
  4.品牌层次模型
  5.品牌使命
  6.品牌形象传播策划模式
  7.品牌形象传播策划书格式
  8.品牌宣传策划构思通式


免责声明:以上内容(包括文字、图片、视频)为用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。如涉及版权问题,请联系我们并提供版权证明,我们将立即删除!

评论(共0条评论)

匿名

验证码

评论

暂无评论!
任磊
任磊
助理手机:18611753046
常驻地:黑龙江-大 庆
性别:
年龄:46岁
授课年限:未知年
擅长领域:培训管理、
授课费用:面议