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课程大纲
一、定位理论
如何把品牌注册到顾客的大脑里。
1、定位二元法则：要么数一数二，要么出局。
2、定位三种方法：抢先定位，关联定位，重新定位。
3、定位四大战略：防御战，进攻战，侧冀战，游击战
4、定位五个工具：参照物，差异化，信任状，视界锤，语言钉。
二、大数据
建立数据模型，观过去，知未来。
1、社会情报分析：商业情报，行业情报，竞争对手情报。
2、数据分析：京东、淘宝、天猫电商数据挖掘。
3、微信、微博、微信公众平台、QQ空间用户行为数据。
三、创意营销
1、品牌
⑴事件营销如何创建品牌
A、事件营销五大技巧：谈禁忌，谈秘密，谈煽情，谈幽默，谈奇特
B、事件营销五种方法：追热法，替换法，反向法，换面法，盘点法
⑵媒体传播如何维护品牌
A、如何找到你
B、如何看到你
C、如何了解你
D、如何议论你
E、如何信任你
F、如何体验你
2、营销
A、销售心理学：从众心，虚荣心，炫耀心
B、销售三个关键点：痛点，痒点，兴奋点
C、销售四个环节：过客，看客，顾客，要客
3、事件营销案例分析
