课程详情
课程纲要:
第一部分:品牌策划
第一节、 关于品牌
1. 品牌的概念
2. 品牌的内涵
3. 品牌的特征
4. 品牌的类别
5. 品牌的作用
第二节、 关于品牌策划
1. 什么是品牌策划
2. 品牌策划的原则
3. 品牌策略
4. 品牌策划的主要任务
5. 品牌策划的内容
6. 品牌策划的方法
第三节、 品牌定位策划
1. 什么是定位
2. 品牌定位及其理论基础
3. 品牌定位的过程
4. 品牌定位策略
5. 品牌定位方法
第四节、品牌构成要素策划
1. 品牌命名策划
2. 品牌设计方式
3. 商标
第二部分:品牌传播
第一节、 什么是品牌传播
第二节、 品牌传播意义
第三节、 品牌传播的特征
第四节、 品牌传播的原则
第五节、 品牌传播的主要方式和途径
第六节、品牌传播内容
第七节、品牌传播策略
第三部分:品牌运营
第一节、什么是品牌运营
第二节、品牌运营的常用方法
第三节、品牌扩张
第四节、品牌延伸
第五节、品牌授权
第六节、品牌派生
第七节、如何提升品牌运营能力
第八节、品牌运营案例分析
第四部分:品牌管理
第一节、什么是品牌管理
第二节、品牌定位管理
第三节、品牌传播管理
第四节、品牌延伸管理
第五节、品牌维护管理
第六节、品牌管理案例分析