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百事通市场策划定制化内训课纲(许徐讲师版)

课程亮点:1.1掌握基础的策划原理与方法,并能结合市场实际灵活运用。 1.2领会策划思维和精髓,掌握策划能力提升的有效方法。 1.3结合公司实际和产品特点,能够策划出一些有新意,有效果,有口碑的市场活动。

  • 发布日期:2016-06-02
  • 浏览次数:1046
  • 所属领域:品牌策划
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课程详情

百事通市场策划定制化内训课纲(许徐讲师版)

一课程目标:

1.1掌握基础的策划原理与方法,并能结合市场实际灵活运用。

1.2领会策划思维和精髓,掌握策划能力提升的有效方法。

1.3结合公司实际和产品特点,能够策划出一些有新意,有效果,有口碑的市场活动。

二课程方法:

2.1理论讲解占20%,现场训练和评点占60%.PK评判,互帮互评10%,课后辅导和能力训练占10%。

三课程特色:

3.1微咨询方式授课,工具方法多于理念感受。

3.2所讲案例皆讲师亲身操作,感染力和操作性强。

3.3互动性强,强调落地应用。

四课程对象:

4.1百事通市场部员工40多人。

4.2员工级别为基层,入职时间在1-3年。

4.3以前的培训课程有方案撰写,数据思维。

五课程时长,一天,6.5学时以内。

六课程时间:待定

                课程大纲

课程导入,学员分组,课堂纪律,竞争及奖励规则,队名队呼

开边案例:自由女神像碎片处理的案例。

开场互动提问:我们现在的市场策划活动有哪些?效果如何?原因在哪里?

第一板块,策划基础与运营

1.1市场策划的本质

1.2市场策划的核心策略

1.3某品牌发布会策划案案例赏析

1.4市场策划的评价模型

1.5市场策划的基础:调研

1.51产业,行业,企业的调研

1.52  3C模型调研

1.53企业内部五种基本要素调研

1.6市场策划人的能力素质模型

1.7央视春晚小品《女神和女汉子》赏析

1.8某品牌男装3.8妇女节的品牌策划案赏析的案例讨论,亮点,难点,改进点。

1.9市场策划三个公式

1.91客户占便宜不等于买便宜

1.92给客户想要不等于给商家所有

1.93公关公益>利益驱使

1.10市场策划一个核心关键词:捆绑。

第二板块 策划原理和实施

2.1符合消费者原理。案例:反面,昆仑山矿泉水的品牌推广,正面,承德蓝岛大厦汶川救灾策划。

2.2要么第一,要么唯一。不做现有市场的第一,就做细分市场第一。案例:脑白金和初元的恩怨情仇。

2.3趋势大于现在,案例:春兰和格力的不同命运的原因探讨

2.4坦诚相待,真诚打动顾客。案例:央视在毕福剑事件后的表态。

2.5攀龙附凤,借助外力好成功。案例研讨:正东酒肝宝品牌定位策划。许徐操刀、

2.6借势策略。融势,借势,造势,炒势。现场训练:近三个月的势有哪些?这些势与我司产品和市场策划,品牌推广有哪些链接点?支点和引爆点各在何地?

2.7一个杯子的八种不同卖法的升级版,一个杯子如何卖5000,10000,100000元?

2.8现场训练;学员根据自己地区实际,设定5.1劳动节的市场策划方案。设计出传播主题和活动方案。相互PK。优胜者现场奖励。

2.9互动探讨交流,每个小组出一名代表,提问工作中跟市场策划相关的问题,讲师现场回答问题,给出针对性的建议和方案。

2.10制定学员的市场策划能力提升训练计划。按步骤实施。由培训公司助教负责监督执行。

 


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许徐
许徐
助理手机:18611753046
常驻地:江苏省-宿迁
性别:
年龄:50岁
授课年限:18年
擅长领域:营销策划、营销渠道、品牌与营销咨询
授课费用:面议