课程详情
一、品牌的重要性
1. 促进销售、提高市场占有率
2. 产品和服务的质量和信誉保证
3. 提高企业知名度和企业形象
4. 增强员工凝聚力
5. 提升企业无形资产
二、正确认识品牌和品牌资产
1. 何谓品牌?
2. 品牌概念的发展
3. 基于顾客的品牌资产
4. 品牌资产评估模型
三、警惕品牌建设误区
1. 品牌知名度误区
2. 品牌形象误区
3. 品牌建设工具误区
4. 品牌系统误区
四、品牌价值系统规划
1. 策略性品牌分析：消费者、竞争者、自我分析
2. 品牌认同系统
(1) 将品牌视为产品
(2) 将品牌视为企业
(3) 将品牌视为人(品牌个性)
(4) 将品牌视为符号
3. 品牌价值
(1) 品牌功能性价值
(2) 品牌情感性价值
(3) 品牌自我表达
五、品牌元素选择
1. 品牌命名
2. 包装
3. 标志与符号等
六、品牌传播与实现系统
1. 品牌定位概念
2. 品牌传播工具整合
(1) 媒体广告
(2) 公关活动
(3) 促销活动
(4) 人员推广
(5) 互联网
七、品牌关系发展
1. 吸引认知阶段
2. 使用体验阶段
3. 共鸣共赢阶段
八、品牌文化构建
1. 认识品牌文化
2. 品牌文化与企业文化
3. 品牌文化与产品文化
九、品牌系统管理
1. 品牌架构梳理
2. 品牌系统管理目标
3. 子副品牌的作用
4. 品牌延伸战略
十、建设品牌的企业内部管理
1. 提高员工的品牌意识
2. 品牌部门的架构和岗位职责
3. 品牌部门的工作流程
