【杜小忠问题531】品牌是矢量概念吗？除了大小，还有方向？

随着市场竞争加剧，在各领域都喊“内卷”，如何以较低的成本获得流量和业务线索就成了人们关注的焦点之一，品牌认知度变得很重要——不仅可以带来流量，还可以有一定的信任背书。但有人说：海量信息冲刷下，现在连信任背书都不需要了，只要影响力足够就行，换句话说：只要能“出圈”，是千里留美名，还是遗臭一万里，不重要，重要的是“留名”！也有人不这么认为：品牌其实是矢量概念，不仅有大小，还应该有方向，只有方向对了，才能不断积累品牌资产，否则就是“消耗和折寿”，如果只是赚快钱，可以不在乎，但做企业经营是长周期的事情，就不能不注意！对此，你怎么看？杜忠老师新书《成长型企业打造强势品牌》关注”工业品牌营销研习社”cnlishaohua

【杜小忠问题532】打造IP比打造品牌更难吗？

当下，在抖音上、在视频号上有很多人在打造IP，希望通过IP来变现，有人说：IP变现对普通人来讲，是一个遥不可及的梦——理想丰满，现实骨感！为什么呢？因为在当下，普通人就是给自己立个差异化的人设，打造一个近似不可替代的标签都很难，更何况还要在“内卷”领域内先成为品牌，然后才能成为IP，有变现能力！那么，打造IP比打造品牌更难吗？普通人打造IP变现可行吗？可能有哪些变现的形式呢？就是卖个课、卖个书、带个货吗？在线召集一起学习交流工业市场营销的小伙伴，一起探讨一八五二六七九四二四五。