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课程大纲
一、品牌的基本知识
1、品牌是一个企业模式
销售主义（市场主导型）
品牌主义（品牌主导型）
2、品牌的涵义
何谓品牌?-----几个有关品牌的定义
不同层面的品牌；
为什么需要品牌营销？做品牌还是做销量？
品牌对企业的价值、品牌对消费者的价值、品牌对社会的价值
强势品牌商业价值的源泉是什么？
品牌价值主题
搞清楚一些基本概念：品牌、名牌、商标、产品，品牌创建、品牌建设、品牌塑造、品牌打造、品牌化、品牌开发
3、品牌形象
品牌形象的驱动要素
品牌形象是为产品“增加的内容”、品牌形象是驱动品牌资产的重要原因
4、品牌资产
透视品牌的“前世今生”；
国内盛行的三度理论：知名度、美誉度、忠诚度
国际盛行的五度理论：品牌知名度、品质认知度、联想度、品牌忠诚度等
基于顾客的品牌资产金字塔模型
企业对品牌资产如何建设和维护？两条戒律
积累品牌资产的四大途径
5.品牌的历史
6.品牌的特征及种类
7.品牌的整合作用
案例分析：王老吉的崛起的关键因素
二、市场的品牌策略
市场中品牌的作用——为什么“名牌”不等于“品牌”
品牌的关键要素
品牌的顾客导向
品牌定位决策
品牌的整合沟通
品牌与营销策略的匹配
从需求中挖掘市场机会
品牌关联模型的实践运用
产品与品牌间的销售促进协调
案例分析：宝洁公司的多品牌策略
三、市场营销与传播策略
市场营销的三个关键
顾客“购买决策漏斗”及应对策略
消费者品牌选择的心智模式
品牌延伸的方向和步骤
讨 论：宝洁与飞利浦的品牌策略差异
