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讲师:温耀南
课时:1天
在我多年的销售生涯中,看到很多销售员孜孜不倦地向客户“证明”自己的产品有多好,你买了我的产品有多划算,但是收效甚微。
同时也有一些销售员,跟客户东拉西扯,最后客户“稀里糊涂”就签单了。
这究竟是为什么?
“证明”是一种理性思维,但是购买行为是感性的。所有的购买都是感情用事!人们会感情用事,然后在逻辑上将其合理化。因此,用理性的药方不对症!那些看似东拉西扯的销售员,却在不知不觉中把握了客户的理性与感性之间链接的密码,出手就是“一击必杀”。
我们把这种“东拉西扯”叫做“销售中的情商对话”。
情商对话,帮助你打通理性思考与感性决策之间的隔膜;
情商对话,帮助你获得客户内心的真实想法;
情商对话,帮助你迅速推进销售进程;
情商对话,帮助你快速得到客户认可;
情商对话,销售人员必备的成交秘籍!
一.关于销售的几个基本认识
1.我卖的是什么?(重新认识你的产品:你卖的绝不是产品本身,而是给客户带来的利益。)
2.客户为什么购买?(认识客户的购买动机:理性的分析和感性决策之间的关联。)
3.我的销售行为和客户的购买原因吻合吗?(成交的关键)
二.销售过程中的理性和感性
1.客户和销售员的内心世界探秘(所有的购买都是感情用事!人们会感情用事,然后在逻辑上将其合理化。)
2.销售员感性认同的3个标志
i.感性沟通
ii.荣辱与共
iii.关系标志
3.情商对话中的沟通4要素
i.主导
ii.迎合
iii.台阶
iv.制约
4.百战不殆的3个准备
i.专业化的百问不倒
ii.标准流程
iii.实力证明
三.销售不同阶段的情商对话
销售过程不论长短,都要经历“建立信任-主题研讨-促成行动”这几个关键步骤,在这个过程中,情绪是一条非常重要的推进线索。
1.销售前期(关注情绪是建立信任最快的方法)
i.沟通中的影响力原则
ii.朋友还是专家?
2.销售中期(从感受出发进入对话,会迅速建立良好关系,消除异议,推进进程)
i.话题
ii.关系
iii.异议
3.销售后期(成交对于客户来说不仅仅是完成了一件事,而是需要获得一种美好的感觉,让我们用情商对话推动这个结果出现。)
i.客户处境
ii.讨价还价
iii.促成签约
四.情商销售的实战应用(有相应工具和对话模板)
1.常见销售误区和情商对话方案
2.情商对话的训练