课程详情
课程大纲
、新战略篇
创新战略当先
以小搏大的品牌速成战略
破坏性创新
企业难逃的“竞争旋涡”
先革新，再谈创新
品牌差异化来源战略…
案例Case：
DELL＋威斯汀饭店＋Oral-B 牙刷＋甜甜圈＋蓝色快车＋伊莱克斯＋我有莱卡＋intel inside＋欧莱雅＋佳洁士…
三、新价值 篇
与顾客共创价值
顾客拥有的过程
顾客终身价值
品牌层
不同行业的品牌感性与理性价值
CSR与道德品牌
夏娃经济（她经济）
切忌愚弄消费者
企业向上走还是向下走
选择价值、提供价值
价值传递系统
制定营销战略的三个要素
价值传递系统
最佳做法和常见错误
将目标集中于最有吸引力的细分市场
八种细分市场的类型
对不同市场细分类型的评估
以需求为基准的细分市场优先
利用或改变顾客的价值观
案例Case：
可口可乐＋箭牌口香糖＋7-ELEVEN＋佳洁士
＋欧莱雅＋德芙巧克力＋bp＋三鹿＋光明＋DeBeer＋Nikewomen
四、新宣传 篇
宣传在“以顾客价值为核心的有效营销战略”中
主要宣传工具
新广告观
品牌核心定位宣传方式
宣传价值的最佳做法和常见错误
确定合适的包装
基于市场定位策略推动整合营销传播
要使传播有效，首先必须目标明确
选择合适的价值沟通方式来达到目标
销售额翻番的几种方案
“接触点/宣传点/竞争点”管理
“接触点”的定义
如何把握互动接触中的机遇
员工－最强有力的品牌宣传者
企业领袖与品牌
故事营销
口碑营销
感官体验（感性营销）
5D…
案例Case：
雪佛兰＋万科＋LEVIS＋可口可乐＋HP＋IBM＋全聚德＋yahoo＋黄金甲＋EMC＋克莱斯勒＋奥迪＋新航＋劳斯莱斯
五、新思维 篇
思维导图的绘制规则
九宫格法
脑力激荡法
创意十二诀
创意学精要
全脑营销
商业创新十诀
