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课程大纲
教学内容
第一章营销要素的整合
Chapter1:TheConvergence
学生讨论：网络营销：现实还是泡沫？
第二章战略网络营销
Chapter2:StrategicE-Marketing
第三章网络营销计划
Chapter3:TheE-MarketingPlan
学生活动：讨论确定本小组的网络营销计划；各小组派代表阐述网络创业计划，全班讨论环境、市场等可行性
第四章网络营销系统建设
Chapter4:TheE-MarketingSystem
第一节网络营销杠杆技术
第二节网络营销站点
学生案例讨论：提交本小组网络营销站点规划书
实验A：营销网站方案设计
第五章网络消费者行为
Chapter5:ConsumerBehavior
学生讨论：网络消费市场的现状和影响因素
第六章网络营销调研
Chapter6:MarketingSurvey
第一节概述
第二节方法与步骤
第三节网络商务信息
学生分组发言：上网搜集本组相关商务信息，设计网上调查问卷
第七章市场细分与目标市场战略
Chapter7:Segmentation&TargetingStrategies
第八章差异化与定位战略
Chapter8:DifferentiationandPositioning
第九章网络营销产品
Chapter9:Product
第一节在线产品的资本化
第二节新产品趋势
第三节网上市场品牌策略
学生讨论：本小组产品的网上定价策略
第十章价格
Chapter10:Price
第一节策略的改变
第二节定价策略
第十一章互联网分销渠道
Chapter11:TheInternetforDistribution
第一节概述
第二节网上直销
第三节网络中间商
学生讨论：网络营销渠道与传统渠道间是否存在现实矛盾？
第十二章网络营销沟通
Chapter12:E-MarketingCommunication
第一节概述
第二节网络营销站点推广
第二节网上销售促进与公共关系
学生分组：确定本组的促销策略
第十三章网络营销广告
Chapter13:OnlineAdvertising
第一章概述
第二章网络广告实施
案例分析：网络广告方案评析
学生分组：设计本组网络广告计划、文案和Flash
实验B：网络营销技能训练
