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课程大纲
【开场话题】
从亲历生活小事引出关于营销手段多样化的话题探讨(10分钟)
探讨一:您在购物中如何体会品牌对销售的影响,讲一个这方面的实际小事。
探讨二:您为什么会相信品牌,是这个品牌的哪些因素影响了你的购买行为?
【第一单元】影响购买的因素——产品的五大组成部分
整体产品论分析
产品实体:产品的基本实用价值
产品形体:产品的视觉影响和功能支持
产品内涵:产品的心理影响因素
产品外延:产品使用过程中的消费便利、安全、养护需求
产品前景:产品自身的未来承诺价值
用整体产品论来剖析本公司产品
【引导讨论】本公司产品与“整体产品”的要素对比
【引导讨论】本公司产品各个组成要素的优势与劣势
【引导讨论】本公司产品在哪些方面具有特别竞争力,为什么?
产品之间是如何竞争的?
质量竞争阶段:我们的质量优势
形体竞争阶段:我们产品的形体设计是否具有竞争力?
品牌竞争阶段:我们的品牌是否具有竞争力?
综合竞争阶段:我们的产品综合实力如何?
【第二单元】综合竞争阶段的品牌策略
品牌是怎么形成的?
品牌的构成要素与市场竞争意义
品牌战略与品牌策略规划实战案例剖析
品牌半径理论
品牌是双刃剑
【第三单元】品牌与产品的企业背景
品牌的分类
产品品牌
服务品牌
企业品牌
企业品牌的构成要素及各个要素的市场竞争价值
企业品牌对产品品牌的直接影响
企业品牌的属性
企业品牌是如何影响消费者购买行为的?
如何塑造企业品牌
企业管理要素大全:企业管理罗盘剖析
企业棋局观:一个完整的企业及各板块的内在作用
【第四单元】品牌的卖场塑造策略
卖场终端如何维护品牌
顾客对品牌的认知渠道
当一天促销员:体验品牌如何影响顾客购买
【第五单元】终端品牌塑造策略执行实战
终端品牌管理机制建立
品牌是可以管理的
品牌管理需要机制
品牌管理机制的模式分析
本公司适合什么样的品牌管理模式
终端品牌管理的新尝试
终端品牌管理对终端品牌管理员的素质要求
谁是品牌管理员
终端管理组织与流程设置
渠道中的品牌管理员
促销员也是终端品牌管理员
企业文化是用来养成的
企业文化是“每一个人文化”的综合体现
素质要求
管理知识与营销知识
个人素质要求
沟通能力
执行能力
终端品牌管理常见问题与技巧
渠道中
终端卖场
【第六单元】交流自查
清晰描述本公司品牌战略,阐述“我”怎么做才符合品牌战略的要求?
在日常工作中,有无发现与品牌管理不吻合的行为?
公司行为有无违背品牌文化的行为?
为公司品牌建设建设提建议。