课程详情
课程对象
企业CEO 市场经理 运营经理 产品经理 营销经理
课程目的
运用事件营销来提升企业品牌形象，已经成为企业营销的常态。然而很多企业在执行过程中，经常会陷入各种误区与危机，效果大打折扣。怎样做好事件营销危机公关预案与处理？本课程分享了品牌事件营销与危机公关处理策略，从事件营销的核心、特性、精髓、误区进行详细剖析，帮助企业实现品牌事件营销全过程管理，让事件营销为企业品牌带来正面且最大化的传播效果。
课程内容
课程大纲：
一、事件营销的实施
二、事件营销的核心
1、目标确定
2、针对的目标群体
3、事件与目标客户的相关性
4、流程规划
5、事件的执行人
6、危机公关预案措施
三、事件营销要具备的特性
1、依托性
2、公正性
3、双重性
4、及时性
四、把握事件营销精髓
1、事件营销类别
2、事件营销策略
五、事件营销让吉利重塑品牌
1、吉利品牌背景
2、吉利品牌建设活动
六、事件营销的注意事项
1、选择“事件”的标准
(1) 各类阶层的关注
(2) 有一定的持续性
(3) 与营销范围、品牌属性贴近
2、处理好“事件”与“营销”的“度”
(1) 找好品牌与事件的联结点
(2)不能脱离品牌的核心理念
(3) 深层挖掘品牌与事件的故事情节
(4) 明确受益主题
(5) 配合事件进行全方位的宣传
七、认识事件营销操作的误区
1、迷信明星
2、无谓赞助
3、哗众取宠
4、生搬硬套
5、忽视风险
八、事件营销的危机公关处理
九、做好事件营销八大条
十、事件营销与品牌故事的区别与联系
十一、事件营销的道德层面工作
