网络营销产生于20世纪90年代，发展至今90年代互联网媒体，以新的方式、新的方法和新的理念，通过一系列网络营销策划，制定和实施营销活动，从而更有效的促成交易的新型营销模式。
互联网影响不断加深，人们对网络营销理解的不断加深，不断出现的网络营销推广的成功案例，使人们已经开始意识到网络营销的重要作用，并越来越多地通过网络进行营销宣传和推广。
网络营销不仅仅是一种营销手段，更是一种文化，信息化社会的表现，引导媒体进入一个新的阶段。
网络营销是以互联网为平台，通过信息技术与软件工具满足公司与客户之间相互交流并为其服务的过程，通过在线活动宣传、传递客户价值，并且对客户关系进行管理并记录，从而以达到一定营销目的。
与传统的营销方式相比，网络营销具有很多鲜明的特点：
(1) 无时间无空间限制，由于互联网能够突破时间和空间地域的限制进行信息的传播，交换，使得网络营销脱离了时空限制得以进行交易，从而使企业拥有了更多的时间和更大的空间进行营销，7*24,365*24都将不再是不可能。
(2) 高精度与低成本，通过互联网进行信息的交换，代替了之前的实物交互，一方面减少了传统传播信息成本，一切变得可以虚拟化，另一方面由于互联网上的信息可以进行多次的传播和再利用，大大降低了损耗，同时互联网信息传递的信息量和精准度也远超传统的媒体传播，是它们无法比拟的。
(3) 超强的整合性，互联网通过虚拟化的商品信息展示，可以调用信息库中的资料进行有关查询，实现了供需互动和双向沟通，极强的整合了有商品信息的发布到收款，售后服务等流程，从而形成了一套全程的营销渠道。
(4) 管理的针对性， 网络营销主要是基于互联网技术平台，所以可以实现及时和精准的统计管理，营销人员能够直接对广告的发布进行在线监控。通过一系列的营销手段，企业是可以建立一个较为完整的用户信息的数据库，包括的用户的地域分布，年龄，性别，收入，职业等，掌握客户的有效资料。
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