【杜小忠问题517】品牌和IP到底有啥区别？IP是品牌的高阶形态吗？

科特勒说：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。IP，英文为“Intellectual Property”，直译为“知识（财产）所有权”。有人说：品牌是基于产品，企业要想打造强势品牌，就要有持续帮客户解决问题的产品力；IP是基于内容，企业要想做IP，就要有持续输出高价值原创内容的内容力；也有人说：品牌在客户大脑中，与客户价值交换时候会起作用，而IP在客户心灵里，与用户产生更多的情感共鸣；品牌是主动去影响，IP是被动吸引来，IP是品牌的更高层级……您对此怎么看？杜忠老师新书在工业品牌营销研习社上cnlishaohua《成长型企业如何打造强势品牌》