课程详情
培训对象
企业家,企业中高层管理者,企业市场营销、品牌策划相关工作人员,渴望成为一名成功营销家和品牌运营专家的
课程收获
本课程由著名营销专家刘杰克老师原创,将结合刘杰克老师亲自操刀的系列经典案例,通过理论与实战案例相结合的方式,系统讲述如何在中国市场运用各种实效营销策略与方法,进行品牌战略营销的制订及实施,以提升学员进行品牌运营,战略策略制定,营销实战的能力
课程大纲
第一部分:课前谈
第二部分:营销现状
第三部分:战略分析
1,PEST分析
2,波特五力分析
3,SWOT分析
第四部分:战略定位
1,品牌定位
2,产品定位
第五部分:产品策略
1,诉求策略
2,组合策略
第六部分:价格策略
1,成本定价法
2,效用定价法
3,利润定价法
第七部分:传播策略
1,广告传播
2,公关传播
3,人际传播
第八部分:渠道策略
1,渠道类型
2,渠道构筑
3,渠道管理
讲师背景:
著名营销实战专家、品牌营销策划专家、网络营销专家、企业管理专家、战略管理专家、连锁加盟经营专家、企业培训师及顾问;营销三维理论创始人、品牌金字塔体系创始人、根据地市场论创始人、多米诺市场开发系统创始人、三度促销论创始人、动态三级经销商管理体系创始人; 和君咨询集团合伙人;衡济堂集团独立董事;曾在家乐氏、乐百氏等多家知名外资及民营企业任品牌经理、战略总监、营销总监及总裁;曾任可口可乐、白叶等多个营销类、品牌类、战略类、企业文化类咨询项目总监及培训师; 北大、清华总裁班特聘教授;原创《营销三维论——低成本打造强势品牌之路》、《网络营销实战——中小型企业如何借网络营销实现战略突围》等系列品牌营销策划培训课程及市场营销培训课程资深讲师;《前沿讲座》特邀嘉宾;《经理人》、《总裁》、《销售与市场》等多家财经与行业媒体专栏作家;北京大学MBA; 曾在《销售与市场》、《成功营销》、《经理人》、《商界》、《中国经营报》等各类知名媒体发表《产业竞争论》、《中国食用油产业分析及竞争战略》、《中国橄榄油产业分析及竞争策略》、《中国饰品行业分析及市场竞争战略》、《全球投资购并机会分析》、《饥饿营
授课风格:
结合当今市场竞争形势和社会化媒体发展趋势,通过理论与实战案例解析相结合的方式进行授课,内容严谨充实又不乏轻松幽默,同时加入学员案例现场演练和点评,增强课程的互动性。