课程详情
课程大纲
第一部分:课前谈
第二部分:中国市场营销现状
1,总体状况
2,企业困境
第三部分:企业应对策略
1,战略思索
2,营销三维论概述
第四部分:根据地市场论
1,人群根据地市场
2,产品根据地市场
3,区域根据地市场
4,多米诺市场开发系统
5,品牌金字塔定位体系
第五部分:战略定位论
1,市场领袖定位策略
2,市场尾随定位策略
3,市场替代定位策略
第六部分:动态4P论
1,产品核心论
2,产品创新论
3,饥饿营销论
4,四位定价论
5,价格核心论
6,推广核心论
7,事件营销论
8,三度促销论
9,渠道核心论
10,动态三级经销商管理体系
讲师背景:
著名营销实战专家、品牌营销策划专家、网络营销专家、企业管理专家、战略管理专家、连锁加盟经营专家、企业培训师及顾问;营销三维理论创始人、品牌金字塔体系创始人、根据地市场论创始人、多米诺市场开发系统创始人、三度促销论创始人、动态三级经销商管理体系创始人; 和君咨询集团合伙人;衡济堂集团独立董事;曾在家乐氏、乐百氏等多家知名外资及民营企业任品牌经理、战略总监、营销总监及总裁;曾任可口可乐、白叶等多个营销类、品牌类、战略类、企业文化类咨询项目总监及培训师; 北大、清华总裁班特聘教授;原创《营销三维论——低成本打造强势品牌之路》、《网络营销实战——中小型企业如何借网络营销实现战略突围》等系列品牌营销策划培训课程及市场营销培训课程资深讲师;《前沿讲座》特邀嘉宾;《经理人》、《总裁》、《销售与市场》等多家财经与行业媒体专栏作家;北京大学MBA; 曾在《销售与市场》、《成功营销》、《经理人》、《商界》、《中国经营报》等各类知名媒体发表《产业竞争论》、《中国食用油产业分析及竞争战略》、《中国橄榄油产业分析及竞争策略》、《中国饰品行业分析及市场竞争战略》、《全球投资购并机会分析》、《饥饿营
授课风格:
结合当今市场竞争形势和社会化媒体发展趋势,通过理论与实战案例解析相结合的方式进行授课,内容严谨充实又不乏轻松幽默,同时加入学员案例现场演练和点评,增强课程的互动性。