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课程大纲
第一部分企业渠道的死穴与危机
1、制造商渠道黑洞
渠道正在流失企业的资源,吞噬企业的价值
办事处(直销)模式与赊销模式
3、企业现有渠道模式的五大痛处
2、企业现有渠道模式的两大软肋
办事处(直销)模式与赊销模式
3、企业现有渠道模式的五大痛处
应收帐款
库存
信息堵塞
费用失控
物流配送服务
4、企业渠道管理的十大问题
区域失衡与区域深耕问题
经销商控制问题
价格混乱问题
窜货问题
销售队伍控制问题
订单处理与库存控制问题
缺货问题
应收帐款管理
物流配送问题
渠道反应速度问题
渠道信息管理问题
讨论交流:你的企业渠道问题在哪里?
二、渠道变革与发展趋势
1、渠道变革迫在眉睫
渠道现状与变革必然
价值转移背景下的渠道战略作用提升
构建企业核心竞争力
2、渠道模式演变过程
渠道演变的五个阶段
3、渠道变革的趋势分析
渠道细分化
渠道偏平化
渠道连锁化
渠道管理信息化
讨论:我们如何应对渠道变革?
4、厂商关系的演变和销售人员的角色转型
1)厂家和经销商关系的演变
贸易式阶段
打压式经销
WAT模式帮助经销商分销阶段
特许经营阶段
讨论:中国企业的分销模式典型案例
2)在WAT模式(帮助分销)阶段厂家销售队伍和经销商的角色分工
交易线和支持线的形成
厂家与经销商的角色定位和职责划分
在新模式下的区域经理的角色转型
讨论练习:如何划分厂家与经销商的责任
3)新销模式底下区域经理的职业角色挑战