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一、认识营销管理
1、营销的本质不是卖而是买:
2、中国的企业缺营销:
案例:为什么海尔的小小神童洗衣机可以消灭淡旺季?
3、营销应作“赢消”:
4、营销的4P和4C理念视角:
二、营销管理策略
1、营销的产品策略:
2、营销的价格策略:
3、营销的渠道策略:
4、营销的促销策略:
5、营销的用户策略
6、营销的客户策略
7、营销的品牌策略
三、营销管理重心
1、营销的关键点:寻找客户热键
2、营销的三个境界:
3、营销的开始和结束:服务
案例:服务在海尔营销中的地位和作用
4、12345星级服务规范务
四、海尔营销策略
1、海尔营销管理的发展历程:
2、海尔独有的营销模式
3、海尔营销的闭环原则:
4、海尔营销的成功案例互动
五、如何营销管理
1、让营销界痴迷的“倒三角经营体
2、开发市场的5要素:
3、几个有效地营销工具:
4、营销需要处理的三个关系
六.营销管理态度
1、企业应该做到的“三转”、“三尽”、五动“
2、关于竞争对手
3、营销问题警示
4、六项精进原则
(1)、付出不亚于任何人的努力(天道酬勤);
(2)、要谦虚,不要骄傲(“唯谦是福”);
(3)、要每天反省(见贤思齐);
(4)、活着,就要感谢(知恩图报);
(5)、积善行、思利他(积善之家有余庆);
(6)、忘却感性的烦恼(痛苦是成长的过程)。
5、个人修养
(1)、宠辱不惊,自强不息;
(2)、得意不忘形,失意不失态;
(3)、要每天反省(见贤思齐);
(4)、慎终如始,则无败事;
(5)、胜人者有力,自胜者强;
(6)、动机至善,私心了无;
(7)、永远对你的用户微笑,因为我们没有理由对衣食父母横眉冷对。
6、未来展望
(1)、今天的成功可能成为明天的羁绊;
(2)、别回头欣赏自己留在沙滩上的脚印,大浪拂去一切成空;
(3)、创造性的模仿和借鉴;
(4)、学业修德,学以致用;
(5)、成功没有绝对,只有相对,我们永远与成功赛跑;