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《品牌之上的解决之道》课程大纲
场次 篇章 时间 主题 案例
上午
3.5h 暖身 08:45-
09:15 报告人简介＋整合者、解答者＋五分钟摘要＋品牌现象＋大品牌的特点＋温家宝＋国家品牌指数＋ ＋小测试（营销？品牌？战略？策略？竞争？市场？）… 海尔＋evian＋力度伸＋果维康
下篇：
品牌之本 09:15-
09:45 1品牌营销
营销三台阶＋品牌与营销＋品牌如何建成＋每次接触＋偏偏喜欢你？＋ MOTOROLA＋米其林&普利司通＋可口可乐
09:45-
10:15 2品牌见解
360度品牌思考顺序＋从六个方面来观察一个品牌＋品牌生命力模型＋品牌见解（DNA）… 中国电信＋MINI＋Nike＋adidas＋LINING＋MOTO＋宝马＋脑白金＋百事可乐＋辉瑞＋吉列＋诺基亚＋奥迪…
10:15-
10:30 茶歇
-10:30
12:00 3品牌定位
毛选：朋友？敌人？＋定位＋三种品牌战略（USP、品牌、定位）＋品牌建设三次浪潮＋差异过头＋营销展开＋寻找品牌定位三角型… Passat＋M&M’s＋金龙鱼＋天与地＋V70＋百事可乐＋农夫山泉＋M-ZONE& U-power＋奥迪A4＋MasterCard
下午
3.5h 14:00-
15:00 4品牌构建
钟爱品牌＋品牌三境界＋品牌进化三阶段＋品牌绑架＋品牌重塑＋设计力的17个习惯… iPod＋宜家＋香港＋大众＋麦当劳＋雷克萨斯…
15:00-
16:00 5品牌资产
三个作用＋强势品牌的好处＋六个方面＋美丽＋评估十要＋品牌破坏性实验… 吉列＋星巴克＋IBM ThinkPad＋雀巢＋高露洁＋巨能钙…
16:00-
16:15 茶歇
16:15-
17:45 6品牌管理
品牌管理“四大陷阱”＋品牌管理守则＋冠军计划＋一种声音＋长期一致＋关键事项＋常见障碍＋健康检测＋绩效衡量体系＋有效沟通 肯德基…
上午
3.5h 上篇：
品牌之上 08:45-
09:15 1营销困惑
营销近视＋滞后的4Ps＋灾难＋困境…
09:15-
09:45 2广告陷阱
看广告吗？＋打广告？＋浪费＋声音份额＋里斯说广告公关＋4/5的广告… 黄金搭档＋金施尔康
09:45-
10:15 3顾客善变
心里有杆秤＋摘樱桃者＋角色变化＋情感层面＋聪明顾客＋领潮者＋我们＋忠诚钻石图＋夏娃经济 成人维生素＋金施尔康＋DELL＋DeBeer＋Nikewomen＋麦当劳＋柯达
