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信用卡业务由于其丰厚的利润和对其他金融业务的辐射推作用,现已成为众多银行的业务核心和主要利润来源。各大银行纷纷投入巨大人力、物力、财力,使出浑身解数,竭力拓展此业务,以求分得一杯残羹,取得市场的主动。因此,一时间,“卡战”风起云涌,狼烟四起。
营销管理:--4WsØ第一讲:
什么是信用卡业务推广中的4Ws体系?u4Ws都代表什么?Ø
第二讲:我们为什么要搭建信用卡的4Ws体系?u4Ws是怎样影响信用卡的推广的?Ø
第三讲:如何搭建这种体系,并利用此体系将卡片成功地推广出去?
Ø1W-营销团队建设。---如何创建一支优秀的营销团队?u招聘,培训,定责,指导,激励...l如何才能招聘到卡业务优秀的人才?
l如何对新员工培训,培训哪些内容才能让其尽快的融入业务?
l如何给员工制定绩效考核制度?
l如何使员工保持高昂的斗志?如何最大化的激发员工的潜能?
l如何实行对新员工的帮带?
l实行“以老带新”这种思路对吗?
l如何加强员工多元化建设?
l如何加强整个团队凝聚力Ø2W-产品知识介绍。
l怎样向客户进行产品知识介绍?
l如何阐述卡片的功能才最有助于将卡片推广出去?
l什么是FAB?
l如何向客户进行信用卡的特点介绍才更有效?
l如何向客户进行信用卡的优点优点介绍才更有效?
l什么是信用卡的利益?
l为什么热情洋溢的介绍,却往往换来一句冰冷的拒绝?
l客户最看重的是产品的什么?是特点,是优点吗?
l如何阐述卡片的功能才最有助于将卡片推广出去?
l如何利用FAB才能成功地将产品推广出去?
Ø3W--目标客户找寻。
l如何发现优质客户?
l优质客户的标准是什么?
l如何提高核批率?l如何提高活卡率?
l如何发现绩优企业?
Ø四.4W--销售技巧提升。
l客户的拒绝一般表现在哪些方面?
l面对多卡客户的拒绝应该怎没办?l银行的品牌知名度不占优怎么办?
l办卡礼品不占优怎没办?l还款网店不优有怎么办?
l商户活动不占优怎么办?
l在推广过程中,如何打败品牌知名度较大的竞争对手?
l什么是HOS销售技巧?
l如何利用HOS销售技巧成功的将卡片推广出去?案例分享:
l广发车主卡成功的背后.案例分享:
l我在广发银行中的资源整合营销l如何进行银行卡的项目营销