课程详情
课程大纲
《终极竞争:差异化战略》课程大纲
课程意义
企业战略的最终目的只有一个:超越竞争对手!
企业管理的最终目的只有一个:超越竞争对手!
几乎所有的管理理论和管理方法最终也都指向同一目标:提高企业自身的核心竞争能力,超过并拉开与竞争对手之间的差距,保持企业永久的核心竞争优势。
一个成长型的公司、一个普通的企业、一件同质化的产品、一个初入江湖的品牌、一个雄心勃勃但危机四伏的企业领导者,如何从茫茫商海中脱颖而出?如何在白热化的战场上率先突出商业红海?如何让消费者迅速找到自已的产品并产生购买行为?如何掌握市场先机,并成功打造优于竞争对手的核心竞争优势?
本课程从企业未来长远战略的高度诠释差异化竞争的本质,用高效实战的咨询模式提供系统的差异化战略解决方法。让您的在片刻之间领悟企业战略的精义,迅速之间体味差异化战略的精妙绝学。
序 言
差异化就是竞争优势
第一节:“竞争”就是差异化
第二节:“第一”不是差异化
第三节:“唯一”不是差异化
第四节:“全部”不是差异化
第一章 终极竞争:差异化战略
第一节:企业竞争战略
第二节:决定企业竞争力强弱的结构因素
第三节:价值链与差异化战略
第四节:全新的价值链差异化战略
第二章 终极竞争:产品差异化
第一节:垂直差异化:没有最好,只有更好
第二节:水平差异化:规避相同,谋求不同
第三节:产品差异化定位
第四节:产品差异化策略
第三章 终极竞争:品牌差异化
第一节:品牌差异化—诉求
第二节:品牌差异化—来源
第三节:品牌差异化—策略
第四章 终极竞争:服务差异化
第一节:BZ理论与服务模型
第二节:服务差异化的来源
第三节:服务差异化战略
第五章 终极竞争:销售差异化
第一节:定价策略差异化
第二节:销售渠道差异化
第三节:营销方式差异化
第四节:竞争市场差距化
第五节:促销时机差异化
第六章 差异化战略执行
第一节:确认谁是真正的购买者
第二节:确定客户价值
第三节:识别与竞争对手形成差异化的机会
第四节:选择形成企业差异化优势的活动和能力
第五节:差异化优势的持久性
《终极竞争:差异化战略》培训目标
企业战略的最终目的只有一个:超越竞争对手!
企业管理的最终目的只有一个:超越竞争对手!