课程详情
第一部分 国际市场营销概述
第一讲 国际市场营销的内涵
第二讲 国际市场营销学的形成与发展第一部分 导 论
第一讲 医药市场和医药市场营销
第二讲 市场营销学的产生和发展
第三讲 医药市场营销学的研究
第四讲 医药市场营销哲学
第五讲 顾客满意
第二部分 医药企业战略规划
第一讲 医药企业战略及其规划
第二讲 医药企业总体战略规划
第三讲 医药企业经营战略规划
第四讲 医药市场营销组合
第三部分 医药市场营销环境
第一讲 医药市场营销环境概述
第二讲 医药市场的微观环境
第三讲 医药企业宏观营销环境
第四讲 医药营销环境机会威胁及对策分析
第四部分 医药消费者购买行为分析
第一讲 医药消费者购买行为概述
第二讲 影响医药消费者行为的因素
第三讲 医药消费者购买行为类型
第四讲 医药消费者购买决策过程
第五部分 医药组织市场购买行为分析
第一讲 医药组织市场的类型和特点
第二讲 医药生产者市场与购买行为分析
第三讲 医药中间商市场与购买行为分析
第四讲 医疗机构市场与购买者行为分析
第六部分 医药市场调研与预测
第一讲 医药市场信息系统
第二讲 医药市场调查
第三讲 医药市场预测
第七部分 医药目标市场营销
第一讲 医药市场细分
第二讲 医药目标市场选择
第三讲 医药市场定位
第八部分 医药市场竞争性营销战略
第一讲 医药企业竞争者分析
第二讲 医药企业的市场领导者战略
第三讲 医药企业的市场挑战者战略
第四讲 医药企业的市场追随者与市场利基者战略
第九部分 医药产品策略
第一讲 医药产品的概念
第二讲 医药产品生命周期
第三讲 医药产品组合策略
第四讲 技术创新与医药新产品开发
第十部分 医药产品品牌与包装策略
第一讲 医药产品品牌策略
第二讲 医药产品品牌和商标策略
第三讲 医药产品包装策略
第十一部分 医药产品的价格策略
第一讲 影响医药产品定价的要素
第二讲 医药企业定价的目标
第三讲 医药企业定价方法
第四讲 医药产品定价策略
第五讲 医药产品价格调整策略
第六讲 政府对药品价格的管理
第十二部分 医药产品的分销渠道策略
第一讲 医药产品分销渠道概述
第二讲 医药批发商
第三讲 医药零售商
第四讲 医药产品分销渠道的设计与管理
第十三部分 医药产品的促销策略
第一讲 医药促销与医药促销组台
第二讲 医药人员促销
第三讲 医药广告策略
第四讲 医药公共关系推广策略
第五讲 医药企业营业推广策略
第十四部分 医药市场营销新进展
第一讲 关系营销
第二讲 绿色营销
第三讲 网络营销
第四讲 DTC与DFC营销
第五讲 联盟营销
第十五部分 医药国际市场营销
第一讲 医药国际市场营销概述
第二讲 医药国际市场营销的环境
第三讲 进入医药国际市场的方式
第四讲 医药国际市场营销策略
第五讲 我国国际医药市场营销的未来趋势
