课程详情
课程大纲
《战略管理》课程大纲
战略管理概论
战略管理理论主要代表
战略分析的基本工具
外部分析与内部分析
核心竞争力分析
战略分类与内容
战略分析与选择
战略执行与评价
一、战略管理概论
1,什么是战略
从《隆中对》看战略
德鲁克、安德鲁斯、波特等对战略的定义
战略:拟定做什么
战略、策略与战术
战略的性质
2,什么是战略管理
战略管理模型
3,战略的层次
4,战略分类全景
二、战略管理理论主流代表
1,安索夫(H.Igor Ansoff)
2,安德鲁斯(Kenneth R. Andrews)
3,波特(Michael E·Porter)
4,C.K.Prahalad和Gary.Hamel
5 ,亨利·明茨伯格
案例讨论:美国西南航空公司
三、战略分析的基本工具
1,SWOT分析
SWOT分析经典案例
实战训练:请使用所学的知识,对中国银行进行SWOT分析。
2,波士顿矩阵
讨论: 以BCG矩阵为工具,分析巨人集团当初为什么会失败?
实战训练
请以波士顿矩阵为工具,将贵司的产品进行分类,并指出相应的策略。
3,安索夫矩阵
抢答:安索夫矩阵对企业最高领导的主要作用是什么?
4,通用战略组合分析
5,波特五力模型
案例分享
谁是真正的对手?——经典实战分析
甲方乙方——《一场大火,两种命运》
6,价值链分析
微笑曲线理论
经典案例分享:《戴尔模式》
四、外部分析与内部分析
1,一般外部环境
1.1 政治法律环境
1.2 经济环境
1.3 社会文化环境
1.4 技术环境
2,行业环境
3,内部分析
3.1资源的种类
小结
外部环境影响:行业结构
内部条件决定:核心能力
内外环境匹配:机会加能力
五、核心竞争力分析
1、什么是核心竞争力
2、核心竞争力的特征与作用
3、核心竞争力的结构与维度
4、企业战略能力矩阵
5、核心竞争力的培育
6、核心竞争力的战略应用