现代的市场商人，就像他们在闪族或罗马时代的同行，希望能做到这一点——在世界各地按相同方式销售 可口可乐或麦当劳的汉堡包，而这确实能使他们的所有 营销活动都变得容易起来。如果我们的确融合了一种全 球文化，那么本书就没有任何意义了。因为最终（这种 观点的支持者认为是迟早）地球上的文化将消失，社会 之间也不存在有差别的文化属性。支持莱维特的全球化 观点(后面所提到标准化、全球化、使全球化等是前文 中通过其他方式定义的一个相似概念）的论据是相当多 的。俄罗斯克里姆林宫周围有许多年轻的轮滑爱好者； 莫斯科的地铁中贴满了英语广告，俄罗斯商店的货架上 摆满了可口可乐。宝洁公司（P & G)以相同的口号在全球 5 0多个国家推销它的P amp er尿布：“即使它们是湿的时 候，它们也是干的”。199 5年，欧州3/4的票房收入来自 美国电影，而19 8 5年这个数字为5 6%。欧州电视中播放 的电影有7 0 %来自好莱坞。1995年，好莱坞的国外票房 收入首次超过国内。好莱坞希望在下一个五年里在亚洲 每部电影的收入能按每年2 0 %~25%的速度增长。凯里 西•欧默认为三大经济区内的消费者（世界上的三个工 业化区域：西欧、北美和日本）正变得越来越相像（有着 相同的收入，教育背景、生活方式和渴望），而在市场 营销中因国家不同而带来的昂贵的用户化过程也不再是 必须的。由于西方社会有许多共性：以家庭为核心，绝 大多数消费者受过高等教育，有较高收入，并在经济、 政治、文化上相似，因而上述目标是可以实现的。

篮球迅速地成为了美国的一种全球化产品。在整个 世界上，球队广为人知，球队队服在世界各地出售，而 且球迷对N B A和大学球队的喜爱也是根深蒂固的。

1 9 9 0年6月N B A 1 5家全球零售商店中的第1家在汉城 (S e o u l )开张，而且在未来几年内，N B A计划再建立6 0 家零售商店，销售N B A授权的产品及19 9 7年早期由韩 国制造的NB A品牌的商品。美国的流行文化在全球青年 和中青年市场中占主导地位：运动服装、运动鞋、运动 衫、娱乐和音乐都是美国货。

麦克尔•波特确认了标准化得以存在的几个因素：

(1)各个国家在现行内部结构、分销渠道及营销目

的等方面日益增长的相似性。

5. 流动的全球化资本市场。由于国家之间大规模 的资金流动，各个国家的市场正变成全球市场。

6. 技术的重建。技术革命诸如微处理器，改变全 球化竞争的模式。

(4.)技术的综合作用。减少成本并提高产品影响使 产品面向于更全球化的消费者。