“我的愿望是做国际一流品牌。”在四川一次调研出口公司转型的会议上，一个小女子轻声却很坚定地说出这样一句让人皱眉的话，做国际一流品牌谈何简单，这个小个子的女性竟有如此大的口气，她有如何的来头才有这样的自傲啊？
 　　这个小个子的女性是成都艾民儿皮制品集团的董事长刘琼英，实际上她用得更多的姓名是Linda，这个姓名被很多名人所了解。艾民儿皮制品集团旗下具有艾民儿、Sheme等自主品牌，商品远销意大利、德国、俄罗斯等50多个国家和地区，特别是2008年才正式推出的高档定制奢华鞋品牌“Sheme”，短短的几年间里蜚声国内外。成都均匀每双鞋子的出口价才5美元，但Sheme却能均匀卖到400欧元一双。2012年她更取得爱马仕前总裁Christian Blanckaert颁布的“2012中国最具潜力奢华品牌大奖”。
 　　在26年前，Linda还只是一个一般的乡村女孩，在成都武侯区开了一家卖鞋的小店，依托吃苦勤劳她赚得了人生的第一桶金，她那时的愿望很简单——她要开一家鞋厂。20多年过去了，一个愿望串起了更多更绚烂的愿望：做更大的鞋厂，或许只是具有自个微乎其微的品牌现已无法满意她了，她要做的是国际一流的女鞋品牌。
 　　2000年在意大利博洛尼亚国际鞋展上，Linda曾被一家国际品牌参展商赶了出来，理由是他们置疑Linda是来抄袭的，他们以为“中国人只会仿制，不会发明”。那一刻的耻辱让她立誓一定要做出一个让国际供认的“中国发明”。
 　　前期艾民儿给Seeby Chloe、Jil Sander等国际大品牌代工女鞋，和中国大多数的出口制作厂商相同只能赚取赢利菲薄的加工费。不过在这个过程中艾民儿却堆集了能够与国际水平相媲美的技能和原资料来历，结识了许多全球顶尖规划师，这为艾民儿的转型之路奠定了杰出的实力根底。
 　　通过八年的堆集，Sheme品牌正式发力，这个致力于打造中国鞋履的国际奢华品牌承载着Linda的愿望，也承载着“中国发明”的愿望，Sheme的商品以传统的中国风为规划构思，归纳了西方最新规划元素，传达一种“东情西韵”的共同魅力。
 　　2012年，同样在博洛尼亚国际鞋展，离别十二年，Linda带着自有品牌Sheme的鞋子来参展，并以共同的构思和精深的做工取得了国际同行的认可和尊重，乃至变成高端时髦杂志捕捉的目标。
 　　做有魂灵和生命的鞋子
 　　在做了十几年鞋子的Linda看来，品牌是商品的魂灵，质量是商品的生命，她要做的是有魂灵和生命的鞋子。
 　　而鞋子的魂灵和生命来历于规划师和制作团队。为Sheme组成一支具有国际高端水准的规划师及制作部队是Linda做品牌的第一步，通过八年不懈努力地开掘和交流压服，如今这个团队有来自意大利、法国、加拿大等国家的顶尖规划师和制作匠师，当然也有中国本乡的，兼具中国与西方的特征。
 　　其品牌技能总监Gianluigi Colombo（中文姓名为江吉）就来自意大利，这位年届70岁的绅士在他近50年的制鞋生计中，先后担任Bally男鞋及女鞋、Chanel女鞋、Fratelli Rossetti男女鞋技能辅导等，如今他变成Sheme的魂灵辅导和生命确保。他对质量的需求近乎极致，并为Sheme拟定了完好、审慎的技能监控规范。每一道工序从楦型规划到帮样规划，底部规划、资料规划、技术规划等他都亲身把关，无论是皮料厚度，剥皮处置，均匀度等都做到极致寻求，以确保给予每一个Sheme穿着者完满舒服的感触。发货前，他乃至会亲身查看每一双鞋，详尽到每一个小的细节，并签字承认，可说Gianluigi使Sheme的生命有了确保。一直以来对质量的严格需求也是艾民儿中国女鞋仅有取得国家质检总局“出口免验”称谓的要害。
 　　Sheme中国首席规划师是一位本乡青年油画家——Shine（张金弦）。她与Sheme结缘始于一次画展，Linda被她一幅潇洒灵动的蜻蜓画作招引，并找到Shine说：“当画家当然极好，但你想不想做一个国际尖端品牌？我们中国的国际名牌？”Linda巨大的国际名牌愿望感动了她，Shine的参与为Sheme注入了自创性的中国元素。Sheme一切规划师都是Linda一个个亲身压服后参与规划团队的，她赋有勇气的巨大愿望是真实感动他们的源泉。
 　　Linda以为中国的自创品牌绝不是国外品牌的翻版或改造，大概既具有中国元素、国文明的东西，又能把国际时髦元素融进入，契合现代的审美和花费习气的。在Sheme的鞋款中，牡丹、同心结等都变成鞋子规划构思的首要来历，绣花、镶边、中国结的盘扣等规划元素也被运用到鞋体上。每年还会由中国规划师从一个民族中提炼出一些民族元素，体现在Sheme的鞋款规划里。艺术是相通的，民族的即是国际的。更能凸显“中国风”和时髦感交错的灵动之气。
 　　口碑推行从名人圈开端
 　　作为中国品牌，想要在国际安身自身就不简单，更何况是要走高端奢华品道路的Sheme。一直以来大家对中国制作的残次商品形象根深柢固，乃至高端商圈的国际一线品牌都不情愿与中国品牌做街坊，这些无疑变成Sheme进军国际一线的阻遏要素。但Linda要让Sheme完全改变这种局势。
 　　Sheme的商品现已满足到达国际水准，那么剩余的就从推行推行上下时间。在此不得不说Linda的有备无患，她从2000年起就开端在国外的尖端时髦杂志做“MADEINCHINA（中国发明）”的推行，尽管彼时的Sheme品牌还没有真实问世，但现已在全球72个国家注册了商标。而且2005年艾民儿公司还在德国杜塞尔多夫建立分公司，而且每年都会参与杜塞尔多夫春秋两季专业鞋类博览会，以进步Sheme和艾民儿在国外规划师中的知名度。
 　　除此之外，Sheme还学习国际尖端品牌开拓市场的做法开设高端品牌形象店，与国际一线品牌“比邻而售”。
 　　2009年Sheme第一家品牌形象店在成都开业，正式全部摆开其自主品牌征战国际的雄伟战略。Linda还计划在将来几年借着欧债危机中租金降低的时机，把Sheme品牌店开遍欧洲首要城市。