很多人认为目标市场越大,销量就越大,其实在真实的市场竞争中,往往并不是这样,而是你选择的目标市场越小,你的销量增长越快。
比如,你现在很看好减肥产品这个市场,想卖减肥茶,但是你如果直接去做减肥茶,你的销量很难做上去,原因很简单,市场上减肥的产品很多,你卖得产品没有差异化,消费者根本记不住你。产品营销的上乘武功是“差异化”。所以这个时候你需要通过细分市场做出差异化,从而占据消费者的心智,一般来说,使用细分市场有一下几个步骤;
1、选择一个热门的市场
我相信,90%的人没时间,没有精力,也没有试错成本去发现一个新的市场。我们只需要去模仿别人的成功经验,就是直接去寻找那些成熟的市场,然后加以细分,因为这是得到验证的有效的市场,这样选产品,可以降低我们的决策风险。
聪明的模仿者,是在熟悉中挖掘细节,持续创新。往往充分领会了模仿对象的精髓,并有能力改进,体现出产品的差异化。
2、在产品上+限定词语
举例减肥茶,你可以加个“白领”这个限定词,那么就变成了白领减肥茶;你也可以加“南方”这个限定词,细分市场就是适合南方的气候及南方人的饮食习惯的减肥茶;你还可以加“老人”这个限定词,那你细分市场就可以保证老人吸收营养,正常睡眠的减肥茶。
细分市场是每一个新品诞生前的必修课。一个产品在激烈竞争的市场环境下,不可能卖给所有人,只能在消费者心中占据最有利的位置,消费者往往只能记住第一,却记不住第二。
注意以下两点:
1、不要盲目,一定要按照消费者的真实需求去细分市场
2、选择熟悉人群,考虑构建客户关系信任的便利。