课程详情
课程大纲
第一部分 案例讲解整合营销传播的基本理念和知识
营销的8字原则
营销传播的大概念
市场细分与目标市场的选择--案例讲解
定位形成的过程和影响因素--案例讲解及成功实例分析
购买的决策过程和影响因素--案例讲解
关键信息与USP--成功实例分析
第二部分 市场推广的整合策划方法
营销结果的分析练习
介绍整合推广策划的6M方法
消费者在哪？你要对谁宣传？
根据消费者对产品的认知程度，确定传播的关键信息。定位、价值还是促销
消费者购买过程的瓶颈分析。
根据消费者行为选择有效的传播媒介
如何整合传播媒介（广告、公关活动、口碑、卖场、媒体）。
传播效果的评价。
营销传播计划的审查清单。
第三部分回到工作中需要认真研究考虑的问题
应用的案例和成功实例：
7．斯沃琪手表营销案例
8．快译通营销案例分析
9．宝石公司的价格策略
10．一个沃尔玛的商品摆放的例子
11．得宝纸巾营销案例
12．宝洁公司
13．USP成功实例（10余个）
14．营销问题的原因分析与讨论
15．购买过程瓶颈分析实例（2个）
