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课程大纲
第一讲 品牌附加值的内涵及作用
品牌附加值的内涵
品牌附加值的来源
高附加值品牌的作用
第二讲 品牌附加值的梯次
品牌附加值的梯次
品牌附加值的层次应用
品牌形象的四要素
第三讲 品牌核心价值定位
什么是品牌核心价值
如何进行品牌核心价值定位
1、对消费者的吸引力
2、对竞争者的区隔与壁垒
3、对企业的可延伸性
核心价值定位的类型与组合
第四讲 品牌的外在表现
品牌外在表现的构成
外在表现形象与核心价值
产品的推广与品牌形象的积累
第五讲 品牌的沟通与传播
品牌的沟通方式、传播主题的一致性
品牌的目标对象
营销活动与传播的一致性
第六讲 品牌直通车-----高附加值品牌的打造利器
新经济环境的特点
新经济环境下快速打造高附加值品牌
