时至盛夏，你想具有一双清凉的跑鞋吗？只需下载“夺宝奇冰”手机游戏，点击雷达地图，带着手机实在跑起来，就会遇到在雷达上闪现的虚拟教练或明星，他们会送给你不相同的破冰道具。若是你用这些道具破冰成功，就能够获得冰块中的跑鞋——别以为奖品也是虚拟的，它可是实实在在的、价值千元的阿迪达斯跑鞋！ 
　　边跑步、边玩手机游戏，一起还能中大奖，这样的功德谁不想要？ 
　　2012年4月，这款阿迪达斯清风系列跑鞋的移动广告上线，并大获成功。在推行时间，“夺宝奇冰”的APP的均匀点击率为61%，每日均匀曝光超越1500万人，下载逾10万次。而2013年4-5月，“夺宝奇冰2”又东山再起，再次让花费者“跑出趣”，可见阿迪达斯对这次移动广告的认同。 
　　移动广告能给广告主带来什么样的价值？花费者为何乐于承受它？“夺宝奇冰”的移动广告效劳商——力美广告CEO舒义对《中外办理》说：“互动和精准，是移动广告最明显的一起优势。” 
　　互动发生价值 
　　如何将移动广告做到互动和精准呢？ 
　　作为新兴起的移动广告渠道，力美的做法颇有新意： 
　　首要，力美联系了阿迪达斯需要传达的用户群以及移动互联网的特性，挑选了三个点来切入：时髦年轻人、手机游戏、互动传达。首选时髦年轻人，在于这符合“阿迪”一向的商品定位，一起智能手机在年轻人中也已十分遍及。另据力美的广告数据计算，对年轻人来说，玩手机游戏所占用的时长和翻开频率是智能手机一切使用中最高的。 
　　而这款“夺宝奇冰”智能手机游戏，也正符合年轻人乐于竞赛、互动的交际需要。在游戏中，玩家依据GPS的实时定位，能够在实在的城市地图中看到全城玩家的实时方位。你既能与虚拟人物和物品互动，也能够盯梢邻近的实在玩家，从对方账户中“盗取”他辛苦跑一段路得来的道具——当然他也能够会敏捷地走开，防止被盗。一起你也会忧虑，擦肩而过的运动“美眉”有能够会把你的道具随手牵走。如此多互动，玩家怎能不被牢牢地粘住？ 
　　接下来，在进行游戏推行时，“阿迪”能够通过力美广告后台自主挑选依照年纪、体系、时间段等关键字，体系会进行智能匹配，这样就能够确保广告被精准、可控地投进到相应的移动终端。 
　　这样的互动游戏，不仅为跑步爱好者供给了丰厚风趣的运动体会，还把用户体会延展到线下实体店面或活动中，移动渠道的推行价值在这里得到充分体现。 
　　你“淘金”游戏了吗？ 
　　如今，手机的休闲娱乐性无疑是除通讯之外最重要的功用。在力美广告担任推行的几款游戏中，像宫爆老奶奶、滑雪大冒险等几款手机休闲游戏，是许多年轻人手机里的必备。 
　　这类手机游戏，许多都是采纳玩游戏、得金币的方法进行。那输光了一切的金币，是不是游戏就完毕了？不会的，只需你下载屏幕上弹出的其它游戏，就能够得到对应数量的金币，能够持续玩儿你的游戏。而当你暂停游戏时，屏幕上会弹出其它的游戏下载，但大家一般感受不到这其实是一条广告。 
　　这类广告，精准地抓住了游戏玩家的心思：“不想试试新游戏吗？还能够得金币哦！”想试就翻开，不想试就疏忽，这样具有“简略互动”特性的广告，也很简单被人在不经意间承受。 
　　像游戏公司这类广告主，只需在APP中嵌入一个力美供给的代码，当用户在下载游戏时，APP中就包含了商品广告。只需发生一个下载量，力美后台便会记载一次，依据这个记载获得相应的经济收益。以广告主“我叫MT（一部以魔兽为中心的自创3D网络动画）”为例，用户通过其它抢手游戏，如滑雪大冒险等下载这个游戏，那么到了月底，力美会从“我叫MT”处结算出相应下载量的收益。力美再从后台检查这些下载的来历，然后与游戏公司一起共享收益。仅这类游戏广告收入，一年便能为力美奉献过亿元。 
　　“当前，互联网广告的均匀点击率为5‰。而这类互动广告的点击率达到了30%。”舒义欣喜地说。在力美效劳的广告主中，2013年游戏软件所占份额为60%，作为广告渠道的力美和游戏开发公司，在这场游戏中收成了实实在在的真金白银。当前，这块广告收益是大多数移动广告渠道最重要的收入来历。 
　　何故做到精准？ 
　　在信息无处不在的年代，花费者面对的挑选是海量的。可是，花费者只重视自个感兴趣的信息，会主动疏忽自认为无用的信息。而移动互联广告，即是在通过它本身的技术优势处理这个疑问。 
　　就像没有完满的事物相同，任何广告传达方法都有其天然的优势和下风。比方：电视广告的优势是掩盖面广，但下风则是不行精准。一起，电视广告的受众更多的对错商务人士。可是，广告商或许有广告需要的公司，尽管永久期望潜在的用户看到他们的商品，却更期望“不一定让更多的人看到，而是让有需要的人更精准地看到。”互联网资深观察家谢文剖析说。 
　　在谢文看来，以往那种传统的包含在桌面互联网的广告投进方法在移动互联网年代就显得很笨了，取而代之的应该是更有针对性、更精准化、更个性化，乃至更智能化的方法。这需要把用户的根本特点、根本花费才能和花费习气摸清楚，然后“对症下药”。 
　　移动广告与以往广告传达方法的最大区别正在于，它简直能够掩盖一切移动设备用户，其先天的定位功用能够做到精准投进。 
　　舒义介绍说，在力美的数据办理渠道上，用户一旦下载了某条广告，体系便会主动生成一个代码。体系会以代码的方法“记住”每一位客户以及他的下载习气，然后剖分出他归于什么样的人群。假定国内看高端杂志的人约有500万，而这500万的手机设备编号，都能被力美记载在数据库中。当一个汽车品牌想要投广告时，就能够从这500万人群里边挑选。 
　　“我并不晓得你是谁，但我晓得这个设备号的主人会看高端杂志。”舒义自傲地说。先在较大的范围内投进广告，若是有人点击，那么下次他会看到更多这类广告。这些设备号通过不断地挑选、记载、剖析、实验，会变得越来越精准，然后使广告投进更符合方针人群。 
　　是尝鲜？仍是跑马圈地？ 
　　就像互联网广告是根据PC应运而生相同，移动广告因移动终端的遍及牛刀小试。 
　　可是当前，许多公司对移动广告还持张望情绪。据舒义介绍，在移动广告渠道，有80%的客户都是IT公司，大多数传统职业还处于尝鲜、培养期间。“在大大小小的公司里，一切的宣扬都有两个方针：一是品牌曝光；二是促销。而当前移动广告的最重要功用之一，即是促销。”舒义坦陈。 
　　以麦当劳优惠券为例，用户只需要悄悄一点，优惠券就现已下载到手机里了，只需把这个图像存入手机，便能够用促销价去门店花费。 
　　不少传统公司也开端了关于品牌曝光需要的测验。像2013年新年，王老吉托付力美投进了一个手机上的banner（横幅）广告。一起，汽车、房地产等职业的广告主，也开端增大在移动终端的投进力度。 
　　他们之所以挑选移动终端，低价的报价也是缘由之一。如今移动终端上一个广告点击的报价均匀在1元左右。而传统网络媒体约为5元以上，闻名门户网站更高达几十元。当然，因为手机屏幕小的缘由，要把广告内容浓缩在一个有限的屏幕上展现，的确不是一切广告内容都合适的。 
　　接下来，移动广告会触及电子商务、手机在线付出、手机网上银行晋升事务，这个需要现已闪现。在移动终端进行广告投进的公司除了游戏公司外，汽车、快消、金融类、电商也越来越多起来，尽管总量仍然很小。 
　　“电视，相当于40岁的、有着广阔事务的中年人；互联网则是20多岁，年富力强；而当前的移动互联广告，仍是个七八岁的孩子，远不如他们老练。”